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Sulla scia delle precedenti campagne, Prima evolve il proprio concept creativo che ribalta le convenzioni del testimonial advertising: anche una figura come José Mourinho, nuovo volto del brand, deve mettersi in fila e diventare cliente per essere al primo posto. Nella campagna firmata TBWA Italia (GRUPPO TBWAITALIA), infatti, i clienti vengono sempre prima di tutto.
Lo spot
Lo spot principale, declinato in 4 storie diverse per i formati tv, radio e digital, segue Mourinho in un percorso autoironico: abituato a essere sempre il numero uno, scopre improvvisamente che per Prima Luca viene prima o Lucia viene prima, ogni cliente viene prima di lui. Solo diventando cliente Prima, Mourinho ritrova il suo posto. La produzione è di MERCURIO CINEMATOGRAFICA.
Fabia Bernacchi, Chief Communication and Brand Officer Prima Assicurazioni
“La conferma del claim ‘Tu, Prima’ sintetizza il posizionamento: un messaggio diretto, personale e universale, che rafforza la promessa di centralità del cliente e avvicina ancora una volta Prima alle persone. Questa campagna segna un ulteriore passo avanti nella costruzione del brand. Abbiamo lavorato con un testimonial unico e carismatico su un’idea semplice ma fortissima, capace di vivere su tutti i canali e di essere riconoscibile e coerente in ogni formato”.
José Mourinho
“Il mio ruolo di allenatore mi ha permesso di essere sempre al centro della scena. Proprio per questo mi è piaciuta l’idea della campagna: ribaltare le regole con intelligenza e ironia e mettermi in gioco. Alla fine, ho accettato la sfida: per Prima viene sempre prima il cliente. È un’idea che ho trovato di grande impatto. E quindi sì José prima, ma solo dopo essere diventato cliente”.
Credit
Agency: TBWAItalia
Ceo: Fabrizia Marchi
Chief Creative Officer: Mirco Pagano
Creative Directors: Vittoria Apicella, Frank Guarini
Senior Art Director: Luca Attanasio
Senior Copywriter: Margherita Ceretti
Art Director Intern: Beatrice Vanin, Federica Pizzolato
Copywriter Intern: Ilaria Tentoni
Head of Business: Monica Lomazzi
Business Manager: Chiara De Petris
Business Manager: Matteo Latini
Executive Creative Producer / project Manager: Cristina Mazzocca
Coordinamento traffico: Paola Gemelli
Fotoritocco e produzione stampa: Marco Baratti
Chief Strategic and Digital Officer: Michael Arpini
Senior Strategic Planner: Eleonora Gomez De Teran
Strategic Planner: Sarah Corleta
Cdp: Mercurio
Executive producer: Luca Fanfani
Director: Martin Werner
DOP: Nicolaj Brüel
Producer: Martina Perversi, Maddalena Ricolfi
Stylist: Joanne Gatfield
Set designer: Sergio Costa
1st AD: Jorge Costa
Service company: Jaja Film
Photographer: Yuma Migliaccio
Post producer: Roberta Caimi
Editor: Eleonora Cao
Online: Bacon X & You Are
Audio: The Log