MenaMarketPlace ha annunciato di aver stretto una partnership con PubMatic, piattaforma per il Programmatic Advertising, un rapporto esclusivo che gestirà la domanda di spazi pubblicitari digitali premium nella regione. Il nuovo accordo porta la tecnologia e i servizi della piattaforma sell-side (SSP) statunitense di PubMatic ai media buyer Mena (Medio Oriente e Nord Africa) per la prima volta. La nuova partnership punta a capitalizzare l’aumento di spesa pubblicitaria previsto nella regione Mena, che salirà a 5,7 miliardi dollari entro il 2017, con la previsione di una crescita annuale media dell’internet advertising del 28% dal 2013 al 2017, secondo Pricewaterhouse Coopers.
La tecnologia della piattaforma di PubMatic include l’ottimizzazione dei rendimenti e la funzionalità basata sul Real-Time Bidding, offrendo una soluzione automatizzata a editori e media buyer. Inoltre, l’innovazione della piattaforma di PubMatic include soluzioni che dovrebbero diventare sempre più rilevanti, man mano che il mercato pubblicitario programmatic maturerà nella regione Mena. Tra queste, la capacità della piattaforma di gestione dell’audience e dei dati, così come le funzionalità Private Marketplace, che sono già in atto e accessibili.