Sabato 21 novembre è ripartito su Canale 5 l’appuntamento con Amici, scuola fucina di talenti targata Fascino e condotta da Maria De Filippi.
Per 15 puntate su Canale5 in day time e 9 in prime time Fonzies sarà protagonista del talent show con una attività di brand integration declinata su tutti i touch point del programma e del brand partner.
Fonzies è lo snack ufficiale del programma. Nella sala relax della scuola di Amici, infatti, sono stati collocati due contenitori trasparenti pieni di pack, dai quali i concorrenti possono attingere liberamente.
Oltre al product placement, Fonzies è protagonista di una brand integration con una call to action lanciata in puntata indirizzata agli utenti maggiorenni, spettatori tv e seguaci dei social network, invitandoli a realizzare un video canoro, utilizzando come base un brano musicale che ogni sabato viene ufficializzato durante le puntate dei day time. Le performance più divertenti e meritevoli degli utenti vengono selezionate e montate in un unico video – sing along – trasmesso in tv durante la puntata del sabato.
Da gennaio saranno attivate anche una serie di attività presenti sui canali digital e social dell’ecosistema Amici e contenuti personalizzati con elementi grafici, per dare ulteriore valore alla partnership. Ogni settimana, in alternanza, verranno caricati video realizzati nel confessionale con i ragazzi della scuola che interagiranno con il prodotto Fonzies o davanti alle vending machine.
Da marzo sarà inoltre attivato un concorso, presente su tutti i pack di Fonzies: tra tutti i consumatori che si faranno un selfie con il pack di Fonzies e lo caricheranno sul sito fonzies.it verranno estratte 100 mitiche felpe e viaggio e biglietti per le serate di Amici.
L’operazione è stata realizzata da Publitalia Branded Entertainment, divisione dedicata al BE del Gruppo Mediaset, insieme al team Fascino e Fonzies.