Sabato 2 aprile riparte su Canale 5 in prima serata l’appuntamento con il serale di Amici, la scuola targata Fascino e condotta da Maria De Filippi.
Dopo l’esordio del day time, Fonzies sarà protagonista di tutte le serate in prime time con un’attività di brand integration declinata su tutti i touch point del programma e del brand partner.
Nelle casette dove abitano gli allievi di Amici, infatti, sono stati collocati due contenitori trasparenti pieni di pack Fonzies che i giovani artisti possono sgranocchiare nei momenti di relax.
Oltre al product placement, Fonzies è protagonista di una brand integration con una call to action lanciata in puntata indirizzata agli utenti maggiorenni, spettatori tv e seguaci dei social network, invitandoli a realizzare un video canoro utilizzando come base un brano musicale. Le performance più divertenti e meritevoli degli utenti sono selezionate e montate in un unico video ‘sing along’ trasmesso in tv durante la puntata del sabato sera.
Da gennaio sono veicolate anche una serie di attività presenti sui canali digital e social dell’ecosistema Amici e contenuti in esclusiva personalizzati con elementi grafici che danno valore alla partnership. Ogni settimana i ragazzi di Amici interagiscono con le vending machine tirando fuori il loro lato più Fonzies.
Fino al 23 maggio sarà attivo un concorso comunicato sui pack in tutti i punti vendita: tra tutti i consumatori che si faranno un selfie con il pack di Fonzies e lo caricheranno sul sito amicidifonzies.it verranno estratte 100 felpe ed ingressi per il serale di Amici.
Fonzies mette a disposizione un premio alla scuola di Amici diventando così anche protagonista nella vita professionale e nei sogni dei ragazzi.
L’operazione è stata realizzata da Publitalia Branded Entertainment, divisione dedicata al BE all’interno del Team CrossmediaBranded parte del Gruppo Mediaset, insieme al team Fascino e Fonzies.