Consolidare l’immagine da leader di Leroy Merlin e valorizzare il percorso di riposizionamento del brand che va oltre la vendita di singoli prodotti per accompagnare il cliente nella realizzazione di progetti completi, questo l’obiettivo della nuova campagna ideata da Publicis Italia, l’agenzia guidata da Bruno Bertelli.
Un concept creativo nato anche per aumentare il percepito del Fai da Te, dimostrando e ricordando alle persone come questo sia molto di più di un semplice hobby, di un’attività da fare in modo emergenziale o adatta solo agli esperti.
Con Leroy Merlin il Fai da Te si lega alla progettualità quotidiana delle persone e alle loro vite rendendo la casa il luogo dove tutto questo si concretizza ogni giorno.
Ma la casa che abitiamo è davvero nostra? Da questa domanda è nato l’insight E’ casa tua solo se l’hai fatta tu, dove il ‘fare’ assume un duplice aspetto: si può avere la visione della casa che si desidera o si può avere anche la capacità di realizzarla e personalizzarla. Questo ha permesso di rivolgersi a un target più ampio e non più solamente agli hard bricoleur.
La creatività dei due film, il primo on air dal 3 maggio, si traduce in uno storytelling che sfrutta piccoli ma significativi momenti di vita quotidiana per lanciare la promessa del brand, migliorando la tua casa migliora anche la tua vita. La forza della campagna è anche la line, che di volta in volta integra in un tono di voce istituzionale alcune specifiche stanze della casa come ‘E’ più di un salotto se fatto da te’.
In tutto questo, Leroy Merlin non resta mai spettatore, ma ogni negozio si trasforma in un consulente e in un partner per la realizzazione di progetti più ampi. Diventa dunque il luogo dove chiunque può trovare un consiglio e l’assistenza necessaria per essere autori dei propri progetti di vita.
Il team di Publicis Italia che ha ideato la campagna è guidato dai Direttori Creativi Esecutivi Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini. Alla campagna di riposizionamento hanno lavorato: Stefano Battistelli, Direttore Creativo Associato e copywriter; Francesco Epifani, Creative Supervisor e art director; Guglielmo Pezzino, Planner; David Pagnoni, Direttore Clienti, e Federica Fragapane, Account director.
Gli spot sono stati girati a Milano dalla casa di produzione Think Cattleya con la regia di Pep Bosh. La pianificazione media è curata da Maxus.
Credit
Client: Leroy Merlin Italia
Direttore Comunicazione: Stefania Savona
Capo Progetto Comunicazione: Monica Pierini e Paola Rastelli
Advertising Agency: Publicis Italy
Executive Creative Directors: Bruno Bertelli, Cristiana Boccassini
Associative Creative Director & Copywriter: Stefano Battistelli
Creative Supervisor & Art Direcor: Francesco Epifani
Client Service Team: David Pagnoni, Federica Fragapane e Ilaria Massinissa
Agency Producer: Federica Manera
Production Company:Think Cattleya
Executive Producer. : Simona Della Porta
Producer: Rossana Ceriani
Regia: Pep Bosch
Dop: Oriol Vila Hosta
Editor: Stuart Greenwald
Post Produzione Video: Band
Post Produzione Audio: Screenplay
Musica Originale: Fabio Gargiulo
Agenzia Media: Maxus