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I polmoni lavorano ogni giorno per noi, ma quanto spazio dedichiamo davvero alla loro salute? È da questa riflessione che nasce la campagna firmata BBDO per l’azienda biofarmaceutica MSD, in occasione del World Pneumonia Day, la Giornata Mondiale contro la Polmonite.
Al centro del progetto c’è un’installazione che rappresenta due polmoni letteralmente compressi tra le pareti dei vicoli più stretti d’Italia. Un’immagine che rende visibile, e quasi tangibile, la sensazione di un respiro che fatica a trovare spazio. Dalla Liguria, con i celebri caruggi e il labirinto medievale di Genova, tra i più estesi d’Europa, alle Marche, con i loro borghi attraversati da vicoli e viottoli, il progetto ha preso forma in alcuni degli angoli più angusti del Paese.
Serena Di Bruno, Cco BBDO
“Abbiamo scelto un linguaggio visivo inaspettato per trasformare un tema importante, ma spesso dato per scontato, in un’esperienza capace di coinvolgere le persone e invitarle a riflettere su qualcosa di prezioso come il nostro respiro”.
‘Non puoi più aspettare’
L’obiettivo è riportare la salute respiratoria al centro dell’attenzione pubblica e sensibilizzare sull’importanza della prevenzione delle infezioni respiratorie potenzialmente gravi. Il progetto si inserisce nel percorso di sensibilizzazione internazionale di MSD, sintetizzato nel claim ‘Non puoi più aspettare’, dedicato proprio all’importanza della vaccinazione anti-pneumococcica.