Per dimostrare i momenti cruciali di cecità che i conducenti sperimentano quando guardano lo smartphone, l’esperimento di Gemba ha mostrato come anche i calciatori d’élite non riescano a completare un compito di abilità apparentemente semplice quando la palla passa attraverso un ‘buco nero’ nella percezione.
Alla fine del 2022, la Transport Accident Commission (TAC) di Victoria ha incaricato l’agenzia Gemba di trovare un modo per sfruttare la partnership in corso con il Melbourne Victory FC e di sviluppare la campagna di sicurezza stradale esistente della commissione ‘Se sei al telefono, stai guidando alla cieca’.
Utilizzando due dei migliori giocatori del club, Chris Ikonomidis e George Timotheou, Gemba ha creato Tunnel Vision Experiment’. Il test ha visto ciascuno dei calciatori cimentarsi in quello che (a prima vista, comunque) sembrava un compito facile: tutto ciò che dovevano fare era passarsi una palla attraverso un tunnel costruito su misura.
Il problema, però, era che l’intero interno del tunnel e il pallone stesso erano dipinti di Nero 3.0, una sostanza che assorbe il 99% della luce, rendendo qualsiasi oggetto o superficie priva di forma, struttura o profondità. Ciò significa che nei momenti in cui la palla attraversa il tunnel, scompare brevemente.
La facciata esterna della struttura del tunnel assomigliava a un gigantesco schermo di smartphone, per ricordare alle persone che se sono al telefono mentre sono al volante, sono distratte e cieche rispetto al compito da svolgere.