Scienza (non magia), questo il claim che fa da sfondo alla campagna televisiva Yakult, che da domenica 18 febbraio è tornata in onda sulle principali reti con un nuovo spot focalizzato sulle tre referenze Yakult Original, Yakult Light e Yakult Plus. Inoltre, cinque mini-formati accompagneranno durante l’ora della colazione, per l’appuntamento giornaliero con il buongiorno Yakult e le sue parole in giapponese.
Sottolineare il suo heritage giapponese, senza però dimenticare l’aspetto scientifico che fa di Yakult la bevanda di latte scremato fermentato in grado di favorire l’equilibrio della flora intestinale, grazie a miliardi di esclusivi fermenti lattici Lactobacillus casei Shirota (LcS) che raggiungono vivi l’intestino. Questo il messaggio dello spot on air nei formati 30’’ e 15’. In sinergia con la campagna tv, Yakult sarà presente con lo spot anche sulle piattaforme digitali delle principali concessionarie. I mini-formati ruoteranno invece su alcuni siti di informazione nella fascia oraria dalle 7 alle 10.
L’inglese Quiet Storm ha sviluppato la campagna, mentre PicNic ha curato l’adattamento dei diversi formati al mercato italiano. A Wavemaker la gestione della pianificazione.