Obiettivo di questa campagna è la celebrazione di un valore attribuito alla casa: non più solo un traguardo della propria storia personale ma un punto di partenza per i futuri progetti di vita. Il concept creativo, ispirato alla vita reale, punta ad esprimere una visione più dinamica della casa che resta sì un rifugio, il luogo dove sentirsi al sicuro, ma nel contempo diviene custode degli affetti e delle relazioni, spiega la nota.
La campagna è stata realizzata su progetto di Bike Communication e pianificata in televisione da FC Media: sarà on air in un primo flight dal 30 gennaio sulle principali emittenti, RAI, Mediaset, SKY, LA7 e Discovery Media. In sinergia con gli investimenti televisivi, la campagna verrà anche supportata da una pianificazione digitale.