Omnicom Media Group pubblica Audience Marketing. Comunicazione e media nell’era dei big data, libro edito da Egea, a cura di Marco Girelli (Ceo di OMG) e Odoardo Ambroso (Head of data and digital communication di OMG).
Si tratta di una guida per orientarsi tra due mondi: quello della tecnologia dedicata al marketing (martech) e quello della tecnologia che presidia il mondo della pubblicità online (adtech). Al centro dell’evoluzione c’è lo sviluppo di nuove competenze che riguardano la gestione dei dati e che sono necessarie per muoversi in questo nuovo mondo della comunicazione e in questa nuova era dei big data.
OMG ha chiesto a undici specialisti in strategie di marca, di comunicazione, esperti di crm e analytics di condividere la conoscenza acquisita sul campo in questi anni caratterizzati dal passaggio tra media tradizionali e nuove frontiere digitali. Oltre a Marco Girelli, tutti gli autori (Odoardo Ambroso, Vittorio Bucci, Anthony Cardamone, Stefano Cervini, Leone Fossati, Guido Fossi, Antonio Montesano, Davide Tremolada e Alfonso Zito) sono professionisti che operano in Omnicom Media Group. Al loro contributo si è aggiunto quello di Michael Arpini, Strategic Planning Director & Head of Digital di TBWA (parte di Omnicom), che ha fornito il punto di vista dell’agenzia creativa.
Il testo, con un linguaggio fruibile anche ai non addetti ai lavori, presenta nella prima parte una prospettiva storica che evidenzia le premesse che hanno portato l’evoluzione dei media tradizionali al punto in cui ci troviamo oggi e, nella seconda parte, fornisce uno sguardo sui modelli operativi necessari ad agire in questa nuova realtà.
Il libro è in vendita nelle librerie e su Amazon.