OMD Italia, agenzia di comunicazione e media di Omnicom Media Group, presenterà domani pomeriggio presso il Museo Mudec di Milano i risultati della seconda edizione dello studio proprietario The Future of Italy, alla scoperta dei nuovi cluster familiari e della loro evoluzione dallo scorso anno.
Com’è cambiata la famiglia tradizionale? Quali le conseguenze per le marche? Quali i mezzi che più influenzano gli acquisti? Questi alcuni dei quesiti che hanno trovato una risposta nella prima edizione dello studio, con evidenza di alcuni macro trend importanti come un maggiore individualismo, una democratizzazione nelle scelte d’acquisto e più coinvolgimento maschile rispetto alle scelte di consumo.
In questa seconda edizione, The Future of Italy racconta come i cambiamenti socio-economici dell’ultimo decennio abbiano generato un vero e proprio Big Bang della famiglia italiana, ridefinendo i sogni e le paure, il modo in cui vengono prese le decisioni di acquisto, il ruolo degli influencer e le nuove modalità di fruizione dei media con profonde ripercussioni sulle aziende e sui futuri comunicatori.
La presentazione dei risultati dello studio sarà seguito dall’opening della mostra fotografica ‘The Future of Italy’, che reinterpreta in forma artistica alcuni degli insight emersi.
Per l’occasione è stata infatti organizzata una attività di branded entertainment all’interno di un proprio evento, raccontando come comprendere i consumatori e saper leggere i giusti insight possa rappresentare una vera e propria forma d’arte.
The Future of Italy diventa dunque anche proposta di immagini, nuovo linguaggio e strumento di cultura, con la curatela di Gianni Romano, che propone gli scatti di 12 artisti emergenti che reinterpretano gli insight: Pierluigi Anselmi, Gaia Giani, Kensuke Koike, Alessandra Mannelli, Filippo Piantanida, Nisa Seghadat, Alessia Zuccarello, Alessandra Barilla, Silvio Giordano, Massimiliano Bomba, Leonardo Scotti, Massimiliano Cavallari e Alice Sassu.
Erik Rollini, Strategy & Research Director di Omnicom Media Group spiega nella nota: “Tutti parlano di tecnologia, iper-segmentazione, efficienza, programmatic. Tutti i comunicatori vogliono parlare solo alle persone giuste. Ma siete sicuri di sapere veramente chi sono le persone giuste? No perché se vi sbagliate son guai. Manager avvisato mezzo salvato,dove il mezzo può essere di comunicazione o la metà di un intero, decidete voi, l’interpretazione è libera”.
L’evento espositivo è stato ideato e sviluppato da FUSE, sigla di Omnicom Media Group dedicata al branded content e a tutte le attività di marketing e comunicazione unconventional, che ha conferito enfasi creativa all’intero progetto fin dalla definizione strategica del piano di comunicazione, supportato da una campagna stampa con affissioni locali in posizioni come The Cube, piattaforma tecnologica led che illumina la nuova Darsena milanese.
Graziana Pasqualotto, Managing Director di OMD, aggiunge: “La scelta di utilizzare il Mudec come luogo di presentazione del nostro studio e di organizzare una mostra d’arte per reinterpretarne i risultati, anche per OMD è un passo verso il futuro. Un esempio di quanto per noi sia importante parlare di comunicazione e non più solo di media.
Conclude Marco Girelli, Ceo Omnicom Media Group (nella foto): “Abbiamo pensato tutte le informazioni e la conoscenza che generiamo potessero essere condivise e abbiamo scelto una mostra per farlo. Ricordiamo sempre ai nostri clienti l’importanza dello storytelling, per una volta il branded content l’abbiamo fatto noi. Questa è la storia di OMD: insight originali che danno vita a diversi punti di vista e diverse prospettive, generando idee in grado di ottenere risultati”.
La mostra, accompagnata dalla pubblicazione delle opere, resterà aperta al pubblico milanese presso il Bistrot del Museo dal 18 al 21 ottobre 2015.