The Future of Italy? Lo racconta l’omonima ricerca OMD. Avvertendo che la comunicazione rischia di perdersi il 40% delle famiglie italiane, le new. Che meritano attenzione doc, per complessa varietà. Unica certezza, anche loro, come le traditional, sono stregate dalla tv, con la novità che guardandola non mangiano, navigano o chattano. Gli spot, poi, li vogliono da potercisi immedesimare e divertenti. In più, rivoluzionano il concetto di responsabile d’acquisto

Insomma, un nuovo spaccato d’Italia, quello emerso dal lavoro OMD, che ha indagato i  nuovi paradigmi del target famiglia.

Innanzitutto, mettendo a nudo la possibilità di una nazione fatta di cantanti, veline, attori, pasticceri e cuochi. Che sono la vera novità, rispetto ai mestieri che i loro genitori citavano alla medesima età. Il che la dice lunga sul potere della tv.

Che, non c’è nulla da fare, resta media regina. Anche per le ‘nuove’ famiglie. Quelle con i bamboccioni, i single, coloro che continuano a condividere l’appartamento anche post università, quelle monogenitore, quelle senza figli.

Sparigliando pure le carte del responsabile d’acquisto (pensate a una mamma single, che si arrangia dalla banca all’auto, o agli uomini, dai bamboccioni in poi, che decidono non solo per la tecnologia, ma pure riguardo il carrello della spesa, allargando ai detersivi).

Il tutto impattando sulle pianificazioni e, più a monte, sulla definizione del nuovo approccio strategico.

Dal lato media, ad esempio, se new e traditional family concordano nel mettere al primo posto la tv (oltre il 60% in contemporanea è connesso a un qualche device), cambia poi l’impatto esercitato dal resto. Ad esempio, le new danno maggiore credito alla rete, piuttosto che al pdv.

Inoltre, emerge l’importanza di un valore creativo differenziante (ad esempio gli spot in cui ci si riesce a immedesimare guadagnano il 20% in più di ricordo), ma mai spalmato indistintamente su diversi device. Perché se abbiamo imparato una cosa è quanto la strategia multiscreen abbia bisogno di contenuti creati su misura per ogni schermo. Il che ci porta dritti al tema della personalizzazione, con il programmatic a non dover nemmeno sgomitare per guadagnarsi un ruolo da leone. Con i primi esperimenti per applicarlo alla tv a dare ottimismo circa la sua venuta a brevissimo pure sul grande schermo nostrano.

Al microfono di youmark Anthony Cardamone, head of research, Stefano Cervini, strategic planner manager, e Emanuele Giraldi, strategic planner manager, OMD. Da contattare per chiunque volesse richiedere il dettaglio dei dati della ricerca.