Morato Group, azienda italiana presente in oltre 50 Paesi e secondo player nel mercato della panificazione industriale in Italia e Spagna, al termine di una consultazione fra diverse agenzie, ha affidato ad arteficegroup# il progetto per la brand identity di gruppo.
Gli obiettivi sono molteplici:
costruzione di un’identità riconoscibile e distintiva e di una cultura aziendale destinata a creare un territorio comune per le realtà diverse acquisite dal Gruppo e creazione di coesione e senso di appartenenza, condivisione di valori e visione. Convergono tutti nell’affermazione del ruolo di Morato come benchmark per la bakery Italiana ed Europea.
Il team strategico e creativo di Branding & Communication di arteficegroup, agenzia associata UNA, ha sviluppato il brand identity concept attraverso posizionamento, logo, claim, manifesto, valori, visione, visual identity system, brand e social communication format, web site e stationary.
Il logo, ispirato ai portici delle città italiane, nasce per rappresentare la storia e la tradizione ma anche l’incontro e lo scambio che sono alla base dell’innovazione. La sintesi di questa forma suggerisce anche un classico della panificazione industriale: il pane in cassetta.
Il claim, All the Goodness of Bakery, volutamente internazionale e inclusivo, racconta le diverse tipologie di forno che Morato ha raccolto nel gruppo.
