L’obiettivo è generare awareness e soprattutto stimolare una conversazione intorno a Sambóa attraverso un linguaggio ironico e fuori dagli schemi rispetto alla comunicazione tradizionale del comparto.
Il progetto ha un’anima phygital e mette insieme diversi touchpoint. A Milano sono già comparsi 633 wild posting, mentre sui social la campagna viene sviluppata attraverso contenuti prodotti dalla content factory interna di AD STORE e un’attività di influencer marketing pensata per amplificare il concept e costruire una community intorno al brand.
La mela arriverà poi direttamente sul territorio con un’attivazione durante la nuova edizione del Morning Club di M2O (Fabbrica del Vapore, Milano, domenica 27 settembre e 25 ottobre), dove Sambóa porterà attività di engagement e trial per incontrare il pubblico in un contesto inusuale per una marca di frutta.
Antonella de Gironimo, Head of Strategy Ad Store
“Abbiamo scelto di portare Sambóa all’interno di un fenomeno culturale perfettamente coerente con lo spirito “wow” della campagna: il soft clubbing, che rappresenta un ribaltamento delle regole della nightlife e ti fa vivere un’esperienza capace di farti dire OOOH! Musica, socialità, energia positiva diventano così territori narrativi del brand, permettendo a Sambóa di entrare in un contesto in cui nessun competitor è mai stato presente finora”.
Giulia Montanaro, Direttrice Generale Sambóa
“Siamo molto felici di avviare questa collaborazione con Ad Store, un partner che abbiamo scelto per la capacità di coniugare visione strategica, creatività e concretezza. Condividiamo la stessa ambizione: far crescere Sambóa valorizzandone l’unicità e costruendo un posizionamento chiaro, forte e decisamente distintivo sul mercato”.
Angela De Marco, Fractional Marketing Manager Sambóa
“Le marche che durano non presidiano una categoria: prendono in carico un pezzo di esperienza umana. Grazie alle caratteristiche straordinarie di questa mela abbiamo fatto nostro un tema universale, la meraviglia. Quell’emozione, ma soprattutto quell’attitudine, che ribalta una giornata a partire da una cosa piccolissima. In questa campagna le persone usano Sambóa per dire qualcosa di sé, e il valore della marca lo costruiamo insieme”.
Credit
Sambóa
Giulia Montanaro – Direttrice Generale
Angela De Marco – Fractional Marketing Manager
Ad Store
Giulio Nadotti – Chief Creative Officer
Antonella de Gironimo – Head of Strategy
Claudia Lovaglio – Art Director
Sofia Turrini – Art Director
Daniele Iafulli – Copywriter
Mara Pernicano – Copywriter
Massimo Spadotto – Graphic Designer & Photographer
Paolo Fauci – Digital Analyst & Planner
Filippo Bocchi – Community Manager & Digital Planner
Carlotta Paterlini – Account & New Business Manager
Laura Olajide – Account Manager
Elisa Coscelli – Media & Account Manager