Il concept parte dal claim – Quelli Buoni Vincono Sempre – e traduce in chiave contemporanea alcuni dei valori associati a Bud Spencer: autenticità, semplicità, ironia, amicizia e soprattutto il piacere di stare insieme intorno a una tavola.
Il racconto mette a confronto un piatto poco invitante e privo di carattere con i Fagioli alla Bud Spencer, protagonisti di una storia costruita sul gusto e sulla convivialità. L’idea è andare oltre la semplice citazione dell’attore e utilizzare gli elementi che hanno contribuito a costruirne il mito per raccontare l’identità di Bud Power.
La pianificazione prevede soggetti da 15 e 30 secondi sui circuiti Discovery Media, Sky Pay, Sky FTA e La7, con una presenza televisiva nazionale. A completare il piano è prevista una campagna video su YouTube, pensata per amplificare la portata dello spot e intercettare anche le community legate a Bud Spencer e al cinema italiano.