Alla base della revisione, riferisce Campaign, c’è anche il recente ampliamento del portafoglio nel settore della cura della persona. Essity ha infatti acquisito in Nord America da Edgewell Personal Care i brand Playtex, o.b., Carefree e Stayfree, rilevando gli stessi marchi anche in Brasile, dove erano precedentemente di proprietà di Kenvue.
Un passaggio che potrebbe ridisegnare anche gli equilibri sul fronte delle agenzie. BBH era stata nominata appena un anno fa agenzia di riferimento per i brand Edgewell negli Stati Uniti, mentre AMV BBDO collabora con Essity dal 2014.
Proprio il rapporto tra Essity e AMV ha prodotto negli anni alcuni dei lavori più riconoscibili della comunicazione internazionale sul tema della salute e del benessere femminile. Nel 2021, Wombstories ha conquistato quattro Grand Prix al Cannes Lions nelle categorie Film, Titanium, Film Craft e Health & Wellness. Tra le altre campagne firmate dall’agenzia figurano Blood Normal, Viva la Vulva, Never Just a Period e Periodsomnia, lavori accomunati dalla volontà di affrontare apertamente temi spesso considerati tabù.