Idb Group, polo produttivo specializzato nella produzione di lievitati da ricorrenza e prodotti di pasticceria, a cui fanno capo i brand Giovanni Cova & C., Muzzi Antica Pasticceria, Borsari, Bedetti, Breramilano 1930, Tommaso Muzzi e La Torinese – ha scelto Mistral per il debutto della sua prima linea di muffin a marchio Giovanni Cova & C.
L’agenzia, già incaricata di curare le attività di Media Relations del gruppo, è stata chiamata ad affiancare, in qualità di consulente, il reparto marketing guidato da Marta Muzzi. Mistral si è occupata dello studio dello scenario competitivo, delle analisi dei dati di mercato, del coordinamento delle ricerche di mercato qualitative e infine dell’individuazione di un posizionamento distintivo. Suo compito è stata anche la definizione strategica del pack.
Infine, una volta che i muffin saranno presenti sugli scaffali della Gdo a partire dalla seconda metà dell’anno, Mistral si occuperà dello sviluppo di un piano di comunicazione crossmediale nell’ottica di una crescita di notorietà e fidelizzazione.
Lo studio del lancio dei muffin è solo uno degli incarichi commissionati a Mistral da parte del gruppo di lievitati e dolci della tradizione. All’agenzia spetterà anche la ridefinizione del posizionamento di Giovanni Cova & C., brand di punta di Idb Group.