La nuova campagna MINI Italia, realizzata dall’agenzia Media.Monks, introduce il neologismo ‘Elettrifigata’, che fonde insieme i concetti di elettrico e cool, per descrivere al meglio quel feeling così speciale che si prova solo guidando una MINI Full Electric.
Creata con l’obiettivo di consolidare il posizionamento di MINI Full Electric – la city car ideale per vivere appieno le città italiane – la campagna conduce in un viaggio a emissioni limitate attraverso il BEV Paese (Battery Electric Vehicle), cominciando dai due più grandi centri urbani italiani, Milano e Roma.
Una serie di copy-ad in stile MINI, pianificati su OOH geo-localizzati di vari formati, interagiscono in modo con i quartieri in cui si trovano per proporre lo stile di guida 100% elettrico e a zero emissioni proprio di MINI Full Electric. Il tutto è amplificato a livello nazionale da una campagna digitale e da una campagna audio-digitale con contenuti pensati appositamente per Spotify e sui social media, con contenuti che toccano anche altre città italiane nel resto del Paese.
MINI ‘BEV Paese’ è un progetto sviluppato interamente a livello nazionale, con cui MINI Italia continua la sua opera di localizzazione del posizionamento internazionale della gamma elettrica ‘Big love for the Planet’, che ha preso il via con la campagna globale di gennaio creata da The Marcom Engine, gestita da Media.Monks, ServicePlan e MediaPlus.
Credit
MINI Italia
Direttore MINI: Stefano Ronzoni
Marketing Manager MINI: Andrea Ferrari
Media & Digital Marketing MINI: Anna Cerutti
Media.Monks (creatività, produzione, post produzione)
Creative Director: Filippo Rizzo
Senior Art Director: Domenico Prestopino
Senior Copywriter: Giorgio Turco
Program Lead MINI: Cinzia Prioni
Account Director: Cristina Gaina
Senior Project Manager: Carlotta Lucchese
Junior Project Manager: Aurora Casiraghi e Maria Vittoria Beati
Head of Social: Luca Berera
Content Manager: Marcella Polo
Junior Project Manager Social: Paolo Marcelli
Copywriter: Sabrina Lombardo
Junior copywriter: Gaia Chierichetti
Junior Art Director: Marco Cascone
Producer: Enrica Ribotti
Project Manager: Federica Cavalletti
Produzione: Audio Eccetera
Pianificazione online Mediaplus Italia
Head of Product di Mediaplus: Domenico Genovese
Digital Brand Lead: Alice Giuffrida
Digital Planner: Barbara Saporiti
Strategy Director: Filippo Zanelli
Pinificazione off line dentsu
Client Partner: Giacomo Ioffrida
Client Leader: Silvia Scalzi
Client Associate: Alice Ferrari
Client Associate: Elena Summo
Ooh Principal: Manuel Biagioni
Ooh Specialist: Tamara D’Urso