Miele (elettrodomestici) e la blogger Anna Marconi ideatrice di Taste of Runway e docente di fashion writing presso l’Istituto Marangoni, presentano The Washing Diary, racconto delle origini e del successo del guardaroba moderno: come alcuni capi sono diventati iconici per mano dei grandi stilisti che li hanno inventati o reinterpretati, facendone dei pezzi capaci di attraversare le epoche della moda e arrivare fino ai nostri armadi.
Attraverso il racconto di Anna Marconi e con il supporto di un servizio fotografico, The Washing Diary esplora dodici capi iconici, suddivisi in quattro tipologie di tessuti: camicia bianca, salopette denim e trench per capire come lavare diversi tipi di cotone; costume da bagno, completo da jogging e giacca a vento per scoprire tutti i trattamenti specifici per il tessuto tecnico; vestaglia, pigiama e kimono di seta per far vivere a lungo questi capi preziosi; infine la cura della lana, con i racconti di cappotto di cachemire e due tipologie di maglioni.
I dodici scatti che accompagnano i testi e che sono comparsi anche sui canali social di Taste of Runway, sono stati realizzati dal fotografo di moda Filippo Tarentini. Lo styling invece è di Carlotta Tabaroni.
La storia e i segreti di lavaggio di tutti i capi si trovano nella sezione “Stories” di Taste of Runway, dove i racconti sono presenti in due lingue, mentre per approfondimenti sull’universo del lavaggio si può visitare il sito Miele.it.
PHD Italia lavora con Miele dal 2014, sviluppando una comunicazione integrata che va dalla pianificazione alle pr classiche e digitali, al social media management. L’agenzia ha lavorato insieme a Miele e Anna Marconi per lo sviluppo dello storytelling e la comunicazione sui social. Il progetto sarà inoltre supportato da un’attivazione di social adv su Facebook per supportare lo storytelling.