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Durante le feste siamo spesso insieme, ma non sempre davvero presenti. Tra schermi, notifiche e continue distrazioni, dedicare attenzione alle persone che ci sono accanto può diventare un gesto tutt’altro che scontato. È da questa riflessione che nasce Take Time to Connect, la campagna natalizia di Deutsche Telekom realizzata con INGO The Agency, che invita a riscoprire il valore del tempo e delle relazioni.
Il film racconta un Natale in famiglia attraverso gli occhi di Lily, una bambina che si accorge di qualcosa che gli altri non sembrano notare: il nonno è presente, ma con la mente è altrove, immerso nei ricordi della moglie scomparsa e dei Natali trascorsi insieme. Lily comprende il suo stato d’animo e trova un modo per avvicinarsi a lui, dando vita a un momento condiviso che si trasforma in un’avventura quasi onirica. Quando quel viaggio immaginario termina, il nonno riesce a ritrovare il contatto con le persone e l’affetto che lo circondano. A fare da colonna sonora è Time After Time di Cyndi Lauper, brano degli anni Ottanta che accompagna il racconto con una nota nostalgica e richiama il legame tra i due protagonisti.
Un mondo visivo costruito con l’intelligenza artificiale
Accanto alla storia, uno degli aspetti distintivi del progetto è la sua realizzazione. Il film è stato ideato e sviluppato da INGO in collaborazione con il regista Léo Cannone di Feel Films e con lo studio specializzato in AI generativa New Forest. La tecnologia è stata utilizzata per costruire il mondo visivo, i personaggi e le immagini della campagna. Il lavoro si è basato su New Forest Create, una piattaforma pensata per le produzioni cinematografiche, televisive e pubblicitarie, che mette a disposizione un flusso di lavoro condiviso e supportato da agenti AI, dalla sceneggiatura fino alle inquadrature finali.
“Venendo da una formazione cinematografica tradizionale, mi piace pensare all’intelligenza artificiale come a una macchina da presa collegata direttamente alla mia immaginazione. Poiché l’AI era parte integrante del brief fin dall’inizio, abbiamo potuto esplorarne davvero le possibilità creative, sperimentando con le immagini e vedendo quasi immediatamente come le idee potessero trasformarsi in scene. Abbiamo realizzato un film ricco di elementi magici e fantastici, che sarebbe stato possibile creare anche con riprese dal vivo o con l’animazione tradizionale. Il cinema è sempre stato capace di dare vita a cose straordinarie. L’AI offre semplicemente un nuovo modo per realizzare queste idee”, racconta nella nota Léo Cannone, regista del film.
La campagna in dieci mercati europei
Take Time to Connect è parte di una campagna integrata a 360 gradi, partita il 2 novembre e pianificata su televisione, cinema, digitale, digital out of home e social media, con iniziative locali a supporto. Il progetto sarà diffuso in dieci mercati europei: Austria, Croazia, Repubblica Ceca, Ungheria, Montenegro, Macedonia del Nord, Polonia, Slovacchia, Germania e Grecia.
Credit
INGO The Agency
Global Ceo – Håkan Karlsvärd
Executive Creative Directors – Anna Salonen, Hanna Stenwall, Nils Sienaert
Copywriter – Elias Modig
Art Director – Sara Rylander, Shilan Shewki
Client Lead – Carin Lagergren
Head of Operations / Production Lead – Klara Bringel
Design Director – Anne-Mette Møller
Motion Designer – Amand Chevallier
Agency Production (WPP-Production)
Head of UK Production – James Brook-Partridge
Agency Executive Producer – Katharine Cowell
Production Assistant – Mattia Capasso
Production Company (FEEL FILMS & New Forest)
Founder – Nick Hirschkorn
MD / EP – Louise Gagan
Director – Léo Cannone
Founder / New Forest Tech Supervisor – Simon Miller
Feel Technical Director – Bala Kingston
Offline Editor – Andu Radu
Sound Designer – Srdjan Kurpjel
Colourist / Online – Victor Riva
Music: ‘Time After Time’ by Cyndi Lauper