Il progetto ve lo abbiamo presentato il mese scorso, OVS ha infatti lanciato Arts of Italy. L’obiettivo di questo connubio fra arte e moda è quello di rendere omaggio all’arte italiana meno conosciuta e di devolvere risorse finanziare per ridare nuova vita a monumenti di significativo valore storico.
E’ da qui che nasce una capsule collection in limited edition, realizzata dal team creativo di OVS, prendendo ispirazione da alcuni tesori dell’arte italiana la cui ricerca è stata affidata a Davide Rampello – curatore del progetto – ed al suo team. Dedicata a uomo e donna, sarà in vendita dal prossimo 20 maggio in alcuni selezionati store OVS e dal 19 maggio online su ovs.it.
La campagna di comunicazione è a cura di McCann Milanohttp://youmark.it/videopagine/mccann-erickson e si avvale degli scatti fotografici di Pierpaolo Ferrari.
Il concetto creativo si fonda sul presupposto che l’arte plasmi la nostra identità culturale. L’arte è una componente del vissuto di ciascuno di noi. Fa parte di noi, perché, in fondo, appartiene a tutti. Non è qualcosa di lontano e inaccessibile. La moda, ad esempio, ci permette di viverla e indossarla ogni giorno, trasformando il nostro corpo in una sorta di manifesto.
Questo invito a vivere l’arte al punto di farla propria è veicolato da otto nomi noti provenienti da diversi mondi: il compositore Giovanni Allevi, il critico d’arte Achille Bonito Oliva, la stilista Marta Ferri, la scrittrice Chiara Gamberale, l’attrice Eleonora Giovanardi, il regista e sceneggiatore Silvio Muccino, l’attrice Margareth Madè e l’attore Alessandro Preziosi.
La campagna si articola in una multisoggetto di annunci stampa e outdoor, un video e una serie di videointerviste alle celebrity coinvolte nel progetto. Inoltre, grazie all’utilizzo di tecnologie digitali (QR code, app, sito dedicato, social media, etc.) ogni capo instaurerà un dialogo interattivo con chi lo sceglie, fornendo approfondimenti informativi sull’opera ispiratrice.
Credit
Executive Creative Director: Alessandro Sabini
Creative Director: Gaetano del Pizzo
Copywriter: Paola Orlandini
Art Director: Stefania Lonetti
Client Service Director: Donatella Bizzari
Senior Account: Andrea Antonioli
Tv Producer: Michele Virgilio
Production House: DocArtist
Fotografia: Pierpaolo Ferrari