‘non comprarla’ è infatti la line che caratterizza tutta la campagna di lancio della nuova offerta Why-Buy MINI, che attraverso una formula di Leasing o di Noleggio a lungo termine per privati, permette di avere una MINI senza doverla acquistare.
Il piano di comunicazione si articola in una campagna tv e radio, on air per due settimane a partire dal 28 di gennaio, stampa e affissione locale e web display fino al 25 febbraio.
‘non comprarla’ è anche il tormentone della TeleNONvendita organizzata da MINI e M&C Saatchi. Pianificata in anteprima da Discovery Media Brand Solutions, sui canali del gruppo Discovery Italia il 28 gennaio alle ore 20.30 sul NOVE e alle 22.10 su Real Time (canale 31) e DMAX (canale 52), prosegue poi la pianificazione sui canali social.
Pianificazione Media a cura di Vizeum e Social Media a cura di We Are Social.
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M&C Saatchi
Executive Creative Director e Partner: Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro Creative Director: Matteo Grandese, Alessandro Candito
Head of Planning: Massimo Capucci
Strategic planner: Ludovica Arci
Account Director: Margherita Zanvit
Account: Nikolina Gramegna
Digital Designer: Virginia Fanti, Alberto Hassane
Production Director: Federico Fornasari
Casa di Produzione Radio: Eccetera
Direttore del doppiaggio: Josè Bagnarelli
Utopia Production Company Director: Giovanni Fantoni Modena
Dop: Amilcare Canali
Production Designer: Miriam Fischer Executive Producer: Francesco di Trani Producer: Irene Rei
Post Supervisor: Luigia Sergio e Silvia Marini Editor: Elia Bersani
Grading: Orash Rahnema
Motion Designer: Luca Manuli