Gestita da Starcom Italia, è partita ieri la nuova campagna di Limoncetta di Sorrento, liquore tutto italiano del Gruppo Lucano.
Il brand con questa campagna si ripropone al mercato con nuove occasioni di consumo a fronte del maggior tempo trascorso dai consumatori tra le mura domestiche, sottolineando nuovamente la qualità del prodotto e con l’obiettivo di incentivare il trial.
Starcom, attraverso un’analisi del mercato, dei consumatori e del loro consumer journey, ha identificato come target di riferimento un pubblico adulto prevalentemente femminile affine ai territori della cucina e del gusto, attento alla qualità dei prodotti, alla provenienza delle materie prime e alla sperimentazione. Il racconto del prodotto vuole avvicinare il brand al mondo del fashion e glamour ugualmente rilevanti per il target.
Per il ritorno in comunicazione è stata attivata una video strategy, con uno spot di 15” prodotto dall’agenzia Pic Nic, che ha coinvolto la televisione e il digital. Il mezzo tv prevede un piano qualitativo sulle reti Mediaset particolarmente affini al target, con largo utilizzo di formati impattanti ed una selezione dei programmi in ottica di affinità nelle aree intrattenimento, soap opera e programmi legati al mondo food.
Il contenuto video e la modalità di pianificazione sono i riproposti anche nella strategia digital che vede protagonisti i principalinetwork di lifestyle, entertainment e cooking di alto impatto e molto vicini al target.
L’intera attività vuole inoltre supportare il lancio della consumer promo, Il Sole in Cucina, attivata nei supermercati, che mette in palio ogni settimana un frigorifero Smeg fino a giugno.