Secondo Videology (piattaforma di video advertising), nove advertiser su dieci continuano ad acquistare i propri media in modo programmatic garantito. In pratica, gli advertiser stanno sfruttando il video digitale e lo acquistano seguendo il medesimo modello garantito dell’advertising in tv.
La ricerca EMEA Video Market At-A-Glance condotta da Videology e relativa al terzo trimestre 2015 ha inoltre evidenziato come il 56% di tutte le campagne media sia stato realizzato mediante acquisti anticipati e garantiti oppure su volumi aperti a prezzo fisso, dato che gli advertiser hanno cercato di bloccare l’inventory premium in un periodo di elevata domanda, per assicurare una qualità generale dei media.
Videology ha inoltre riscontrato come l’86% delle impression delle campagne sia stato servito mediante Video Ad Serving Templates (vast) mentre la modalità vpaid è arrivata al 14%, crescendo dal 9% di Q2. Questo dato evidenzia un’evoluzione nel settore, dato che gli advertiser guardano alla viewability come a uno dei principali kpi relativi ai loro investimenti media. La misurazione di quest’ultima richiede un’integrazione della vpaid con i supply partner, da qui deriva l’importanza della vpaid. In Emea, il tasso globale di viewability è pari al 56%.
L’analisi ha anche evidenziato come il 63% di tutte le campagne Emea sia stato servito su più di un dispositivo nel terzo trimestre 2015.
Qui la versione integrale del Q3 2015 EMEA Video Market At-A-Glance.