Dopo il riposizionamento del 2020 con il nuovo claim ‘Coltivatori con cura’ e il nuovo spot, Italia Zuccheri, marchio che raggruppa 5000 aziende agricole italiane, si rilancia con una rinnovata strategia di prodotto.
La nuova campagna, programmata per agosto, è infatti interamente dedicata a Nostrano, zucchero grezzo di barbabietola 100% italiano. Un prodotto che viene spinto per la prima volta come flagship dell’intero brand, in quanto rappresentante di tutti i valori di Italia Zuccheri: italianità in primis, ma anche Agricoltura Sostenibile, impegno, attenzione e cura del prodotto, delle persone e dell’ambiente.
La comunicazione vede gli agricoltori sempre protagonisti nel raccontare il processo agricolo che sta alla base del prodotto e sempre voci narranti dello spot.
Da qui il concept Si chiama Nostrano, perché è nostro., che diventerà fil rouge di tutta la comunicazione di prodotto, programmata sulla tv nazionale, ma supportata anche da diverse iniziative sui canali digitali e social.
La creatività è di Dilemma, agenzia che ha seguito il riposizionamento ed è stata confermata come partner strategico di comunicazione.