Interbrand presenta la prima edizione dello studio Interbrand Breakthrough Brands, realizzato in collaborazione con Facebook, Ready Set Rocket e New York Stock Exchange.
Lo studio, intitolato Future Growth, prende in esame le organizzazioni emergenti in cui il brand svolge un ruolo centrale. Oltre ad avere un brand forte, queste aziende sono caratterizzate da un modello di business originale o da un’idea innovativa. Interbrand Breakthrough Brands integra l’annuale studio Best Global Brands, pubblicato da 17 anni, puntando i riflettori sui brand emergenti, in particolare quelli che guidano il cambiamento e che rappresentano la crescita in modo significativo.
Circa 200 brand sono stati proposti da una rete globale di key influencer, preventivamente selezionati da Interbrand, Facebook, NYSE e Ready Set Rocket. I criteri di selezione hanno considerato l’età del brand stesso, la sua capacità di generare cambiamento, il potenziale di crescita e l’interesse suscitato. Ovvero:
– brand con meno di 10 anni;
– brand fautori di cambiamento in quanto rispondono a un’esclusiva esigenza del mercato, generano una nuova esperienza per il consumatore, rivoluzionano un intero settore, sono caratterizzati da un nuovo modello di business oppure dallo sviluppo di una nuova tecnologia;
– brand che stanno dimostrando capacità di crescita, si sono trasformati in un business di successo, si stanno espandendo verso nuove categorie di prodotti, servizi o aree geografiche, attirando così nuovi talenti;
– brand che catturano l’attenzione e acquistano nuovo slancio.
Tra i 200 brand proposti, 60 sono stati definiti Breakthrough Brands e raggruppati all’interno dello studio, senza stilare una classifica, secondo 10 insight (Growing together, Growth in action, Growing potential, Growth for good, Growth through clarity, Personal growth, Growth in data, Growing mecosystems, Virtual growth, Growing global), tre categorie di settore (Health & Wellness, Finance, Food & Beverage) e due categorie aggiuntive (Innovation Incubators e Ones to Watch).
Due sono i brand italiani emergenti inclusi: BeMyEye, inserito nella categoria Growh in data – Data for value, e DePop, indicato tra i Growing Mecosystems – Network conduits.
Interbrand Breakthrough Brands
Growing together: Building businesses around people
- Sennit
- Glossier
- VSCO
- mymuesli
Growth in action: Living stories
- Away
- Casper
- Shinola
- Thinx
Growing potential: Performance-enhancing platforms
- 90 Seconds
- FameBit
- Percolate
- WeWork
Growth for good: Purpose-bred brands
- Rubicon Global
- Sensorbox
- Sweetgreen
- Zady
- M-Pesa
Growth through clarity: Two-way transparency
- DuckDuckGo
- Everlane
- LOLA
- Transferwise
Personal growth: A better me
- Betterment
- Headspace
- One Medical
- Blue Apron
- Duolingo
Growth in data: Data for value
- BeMyEye
- iCarbon X
Growing mecosystems: Network conduits
- LINE
- Tuluntulu
- Carousell
- DePop
Virtual growth: Machine realities
- Niantic
- Within
- Magic Leap
- Civil Maps
Growing global: Breaking borders
- Xiaomi
- DJI Global
- Paytm
Health & Wellness
- iCarbonX
- LOLA
- Omada Health
- One Medical
- Peloton
Finance
- Nubank
- Nutmeg
- Faircent
- Acorns
Food & Beverage
- Deliveroo
- Zomato
- Blue Apron
- do bem
Innovation Incubators
- IBM Watson (IBM)
- S’well (Starbucks)
- PayPal (Venmo)
- Oculus (Facebook)
- AllState (Esurance)
Ones to Watch
- Twist
- Prizm
- Maple
- Project September
- Orchard Mile
- Sthaler/Fingopay