La prima edizione di Dole Creative Academy si conclude con il debutto della nuova campagna di comunicazione Dole Italia ‘Il Sole anche quando non c’è’ presentata in anteprima alla 38esima edizione di Macfrut, fiera internazionale dell’ortofrutta in programma dal 7 al 9 settembre a Rimini Expo Center.
L’azienda ha ridisegnato la propria comunicazione nel nostro Paese con la collaborazione dell’Università Cattolica di Piacenza e i creativi di McCann Worldgroup Italia attraverso un business game.
Ognuno di noi vive quotidianamente momenti di stress, delusione, tristezza e stanchezza. La frutta fresca, così buona e dolce naturalmente, può dare una svolta ad una giornata sottotono grazie al legame tra l’energia che il sole trasmette alla frutta e quella che questa è in grado di trasferire a sua volta alle persone.
Sono 4 i soggetti protagonisti del progetto, volti a rappresentare diverse situazioni quotidiane e altrettante occasioni di consumo: un bambino, una donna, una ragazza sportiva e una famiglia. La campagna sarà on-air a partire da oggi e coinvolgerà diversi mezzi, tra cui stampa, outdoor e social.
Il concept creativo è stato sviluppato durante il percorso di Dole Creative Academy, in cui oltre 60 studenti del corso di Food Marketing e Strategie Commerciali dell’Unicatt di Piacenza, organizzati come delle vere e proprie agenzie pubblicitarie sotto la guida dei professionisti di McCann, hanno portato avanti un esperimento per rompere gli schemi e portare novità nel campo della comunicazione.
Credit
Agenzia creativa: McCann Worldgroup Italia
Group Executive Creative Director: Alessandro Sciortino
Chief Strategy Officer: Giovanni Lanzarotti
Senior Art Director: Filippo Formentini
Senior Copywriter: Simone Romani
Account: Simona Rago