Sono stati presentati oggi a San Giovanni Lupatoto i nuovi spot con cui la Melegatti torna in televisione, nel digital e nei social. Ad un anno dall’acquisizione dell’azienda da parte dell’industriale Roberto Spezzapria e di suo figlio Giacomo il piano di sviluppo accelera dunque la sua marcia.
La campagna natalizia Melegatti è focalizzata sulla comunicazione tv, digitale, nei social e con diffuse attività di sponsorizzazione nella città di Verona.
Dal primo dicembre e fino all’Epifania il Pandoro Originale Melegatti oltre ad essere il simbolo della marca e dell’azienda, sarà protagonista di tutta la campagna.
Due i valori chiave veicolati: l’invenzione di Domenico Melegatti che 125 anni fa creò il pandoro e lo rese il simbolo del Natale e il Lievito Madre Melegatti che dal 1894 rende soffice ogni dolce sfornato nello stabilimento di San Giovanni Lupatoto.
In tv la campagna, firmata GRUPPO ARMANDO TESTA, prevede la copertura delle principali reti nazionali, nel digital sarà presente nelle web tv e sulle principali testate d’informazione online mentre nei social sarà declinata in momenti di intrattenimento e di coinvolgimento dei follower che animano la community Melegatti.
La campagna si sviluppa in una serie di spot multisoggetto prodotti da BEDESCHI FILM (Musica RED ROSE PRODUCTIONS per brano originale e adattamento jingle) Protagonisti i pacchi regalo. Sono loro a raccontare quanto avviene durante il tradizionale cenone di Natale e sono loro a commentare l’ingresso in scena del vero protagonista: il Pandoro Melegatti.
Le attività di sponsorizzazione territoriale vanno dalla Maratona dei Babbi Natale, la Melegatti Christmas Run alla esposizione dei Presepi del Mondo, dai mercatini di Natale alle vetrine del centro storico. Dal 15 novembre al 19 gennaio Melegatti sostiene gli eventi e le iniziative più belle di Verona, quelle che richiamano la maggiore attenzione dei turisti e dei residenti.
Per la campagna di Natale oltre ai 50 dipendenti a tempo indeterminato sono stati assunti 150 lavoratori stagionali per assicurare la produzione necessaria a garantire la distribuzione in tutt’Italia dei prodotti. Per coloro che invece amano gli acquisti online sul sito aziendale è attivo il portale e-commerce che mette a disposizione tutta la vasta gamma natalizia.
Dichiara in una nota Giacomo Spezzapria, Presidente Melegatti 1894: “Per noi l’evento di oggi rappresenta un importante tassello nello sviluppo e nella crescita di Melegatti e per questo siamo molto felici di poter tornare a comunicare in maniera significativa su scala nazionale. Sfornare prodotti di qualità e creare posti di lavoro sono per noi la massima prerogativa. Siamo consci che tutto questo passa obbligatoriamente attraverso una strategia di comunicazione che continui la tradizione pubblicitaria del nostro marchio, intrattenendo i nostri consumatori e lasciando il segno come accaduto negli anni passati”.
Aggiunge Lucia Fracassi, Ad Melegatti 1894: “Gli ultimi mesi sono stati di grande fermento per tutti noi di Melegatti 1894. Le diverse aree aziendali hanno lavorato duramente, con un profondo senso del dovere, per non mancare all’appuntamento di Natale con i nostri affezionati consumatori. Il reparto produttivo sta ancora funzionando a pieno regime, ponendo la massima cura ed attenzione nelle lavorazioni delle materie prime per garantire l’alta qualità che da sempre ci contraddistingue. Grossi sforzi sono stati fatti anche a livello distributivo, per rendere disponibile la nostra gamma di prodotti ovunque sul territorio. Oggi è un traguardo importante, che sancisce definitivamente il ritorno di Melegatti in comunicazione e ribadisce la volontà dell’azienda di volersi affermare come uno dei principali player nel settore dei prodotti da forno”.
Commenta Alessandra Tardella, Direttore Marketing Melegatti 1894: “E’ un programma di marketing molto articolato che ha visto il coinvolgimento di tante professionalità che con passione hanno lavorato per rilanciare una marca storica, amata e sostenuta da milioni di italiani. Lo spot tv è il dovuto tributo al nostro Pandoro Originale, che quest’anno compie 125 anni, è il ridare a lui la voce per farlo parlare a tutti i suoi affezionati consumatori, con il suo naturale linguaggio ironico, coinvolgente ed empatico che appartiene proprio al suo DNA. Un modo per ringraziare al contempo i milioni di consumatori italiani per la fiducia che da sempre danno all’azienda e al marchio”.
Conclude Nicola Belli, Consigliere Delegato Armando Testa: “A Natale le marche tendono ad omologare il “cosa” mostrare. L’unico modo per distinguersi è lavorare sul “come”. Siamo emozionati di riportare Melegatti nelle case degli italiani interpretando il Natale con quel pizzico di ironia che ha sempre caratterizzato le sue campagne”.
Credit
Cliente: Melegatti 1894
Presidente: Giacomo Spezzapria
Direzione Marketing: Alessandra Tardella
Agenzia: Armando Testa
Creative team: Raffaele Balducci
Creative Director e Elisa Infante
Copywriter
Produzione: Bedeschi Film
Regia: Matteo Bonifazio
Musica: Red Rose Productions per brano originale e adattamento jingle
