Il Consorzio del Parmigiano Reggiano lancia la sua prima campagna televisiva nel Regno Unito. Lo spot ha una durata di venti secondi ed è in onda da oggi, lunedì 11 aprile, fino a domenica 1° maggio sui canali ITV, Channel 4 e Sky. Il protagonista, insieme al Parmigiano Reggiano, è Gennaro Contaldo: chef italiano e maestro di Jamie Oliver, nonché brand ambassador del Consorzio.
Obiettivo, trasmettere al pubblico d’oltremanica i valori del Parmigiano Reggiano, formaggio simbolo del Made in Italy che nel 2021 ha raggiunto la quota export del 45%. Il Regno Unito è il quarto mercato export per la DOP e, nel corso del 2021, gli inglesi hanno consumato oltre 150mila forme di Parmigiano Reggiano pari a 6.667 tonnellate. Numeri che hanno spinto il Consorzio a varare una strategia di promozione nei principali mercati internazionali e che prevede un investimento complessivo annuale di cinque milioni di euro, inquadrato a sua volta in un programma di attuazione triennale.
Lo spot è stato diretto da George Foote e creato da Chop House Films, agenzia di produzione che ha lavorato a stretto contatto con altri marchi alimentari e chef, tra cui Gennaro Contaldo e il suo allievo Jamie Oliver.