Dopo il caffè, il cioccolato si aggiunge come prodotto simbolo della campagna ‘Consumi o scegli?’ realizzata da Altromercato, organizzazione di Commercio Equo e Solidale, in sinergia con il direttore creativo Paolo Iabichino. Insieme scendono nuovamente in campo con una campagna di comunicazione integrata e il lancio di un nuovo prodotto, il ‘Cioccolato Manifesto’.
Consumi o scegli? rimane il claim principale della campagna che partirà il 9 febbraio in tutta Italia, il cui lancio prevede una strategia di comunicazione integrata: una pianificazione out of home con una forma di street advertising, i Green Graffiti trasformando i marciapiedi e le piazze delle città in spazi pubblicitari non convenzionali; un’attività di digital advertising su siti e social media; una pianificazione stampa e native article su alcune delle principali testate nazionali ed infine un’azione di retail marketing che vede la vestizione delle Botteghe Altromercato con vetrine e materiali di comunicazione dedicati e una promozione ad hoc per far conoscere e provare il ‘Cioccolato Manifesto’, simbolo di questa campagna, a tutto il pubblico.