L’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria, oltre al controllo sui contenuti della pubblicità alla luce del proprio Codice, interviene anche nei confronti della pubblicità comportamentale online (OBA, dall’inglese online behavioural advertising).
L’OBA è uno strumento che, basandosi sull’attività di navigazione in rete di un dispositivo, permette di mostrare all’utente di quel dispositivo messaggi pubblicitari in funzione degli interessi manifestati attraverso il web. Ad esempio, se un dispositivo si collega a siti di case automobilistiche, nelle successive attività di navigazione potrebbero comparire messaggi pubblicitari relativi ad automobili, in quanto ritenuto possibile ambito di interesse. In questo modo la pubblicità risulta più mirata perché basata sui percorsi di navigazione precedenti, nei quali sono stati manifestati degli specifici interessi.
Per aumentare la consapevolezza dei consumatori italiani riguardo a questa forma di pubblicità online sta per essere lanciata nel nostro Paese la versione italiana di una campagna pan-europea, promossa e sviluppata dall’EDAA – European Interactive Digital Advertising Alliance.
La campagna, con la creatività realizzata in partnership con Mediacom Beyond Advertising Division, sarà on air con annunci banner per 4 settimane con l’obiettivo di ottenere circa 70 milioni di impression per raggiungere almeno il 65% degli utenti di internet nel nostro paese.
Ognuno dei banner pubblicitari metterà in risalto l’icona blu triangolare (
) che accompagna la pubblicità comportamentale online in Italia e in tutta Europa. Cliccando sui messaggi gli utenti sono indirizzati alla pagina dedicata che spiega il ruolo della pubblicità online, come si possono esercitare scelte consapevoli e il controllo sulle proprie preferenze sulla pubblicità comportamentale.
L’icona blu è parte integrante dell’iniziativa pan-europea di autoregolamentazione sulla pubblicità comportamentale online condotta dall’EDAA e sostenuta dalla Commissione Europea, IAB Europe, EASA, EACA, WFA e altre organizzazioni del mondo dell’industry pubblicitaria.
Lo IAP, quale membro EASA, può intervenire con il Comitato di Controllo per gestire in via complementare alla piattaforma youronlinchoices.eu/it i reclami dei consumatori relativi a tale forma di pubblicità online sulla base delle norme contenute nella EASA Best Practice Recommendation sugli OBA.