IAB Italia presenta la Guida al Performance Marketing, ideata nel corso degli ultimi mesi dal Tavolo di Lavoro sul Performance.
Nella sua versione cartacea, sarà distribuita e presentata al Seminar, terzo appuntamento dell’anno, che si terrà nella nuova sede dell’Associazione in via Calabiana 6, il prossimo 7 luglio.
Il manuale”dedicato al Performance Marketing parte dalle diverse definizioni. La seconda parte è dedicata ai canali di distribuzione usati, ai temi dell’Affiliation Marketing, SEM, Display adv, Direct Mailing, Voucher e Cashback, Programmatic, e ai differenti approcci quali la Lead Generation, il Cost per Acquisition, il Cost per Sale e il Cost per Download/Install.
Il documento si interroga anche su come il Performance Marketing possa essere utilizzato per la gestione del funnel in logica end to end, e non solo media. Chiudono la Guida il Codice di Condotta, le regole che garantiscono un processo in grado di fornire al mercato consigli per una prassi ancora più trasparente, oltre a un Glossario che presenta i principali termini tecnici.
La Guida è già disponibile online in formato digitale e verrà distribuita al Seminar di luglio in versione cartacea, arricchita con case history per approfondire e creare ulteriori occasioni e opportunità di confronto.
Commenta nella nota Paolo Mardegan (nella foto), Consigliere IAB Italia: “La Guida è solo l’inizio di un percorso che l’Associazione ha intrapreso. L’obiettivo del Tavolo di lavoro e del White Paper è rappresentare un punto di riferimento per chi opera nell’affascinante e articolato ambito del performance marketing. Il testo è volutamente privo di termini troppo tecnici, in modo che sia accessibile a tutti, protagonisti e non dell’Advertising online, per promuovere la conoscenza e l’utilizzo di questo efficace strumento”.
Tutti i soci che partecipano al Tavolo di Lavoro hanno contribuito attivamente alle diverse sezioni della Guida: Paolo Mardegan, Consigliere IAB e Ceo Performedia; Sheyla Biasini, Country Manager Italia zanox; GianMario Boncoddo, VP Advertising Operations Beintoo; Salvatore Cariello, Ceo & Founder Sembox; Debora Casalaspro, Country Manager NetBooster Agency; Stefano Guidi, Country Manager Kwanko Italy; Stefano Masiero, Ceo E-Business Consulting; Edoardo Negri, Head Of Sales Media Softec & Partner FullSix; Marco Fabio Parisi, Responsabile Digital Marketing mercato Business TIM – Telecom Italia; Francesca Pinzone, Country Manager Public-Ideas Italia; Roberto Siano, Ceo e Founder Clickpoint.com.
Gli argomenti affrontati nella Guida saranno ripresi e approfonditi nel corso del Seminar. Moderatore della giornata del 7 luglio sarà Marco Montemagno.