Google ha annunciato che da oggi DoubleClick for Publishers metterà a disposizione dei publisher un nuovo strumento per supportare le creatività di native advertising, in modo che siano facilmente scalabili e si adattino ai diversi layout di contenuti su tutti gli schermi.
Invece di utilizzare creatività fisse e non modificabili, gli inserzionisti possono fornire ai publisher le componenti delle proprie creatività – immagine, titolo, copy. I publisher imposteranno una library centralizzata che contenga i propri stili per native ads su tutti i propri contenuti, e DoubleClick comporrà le creatività a partire dalle componenti, applicando lo stile corretto in base allo schermo su cui l’utente sta guardando i contenuti. I partner principali sono Aller Media e New York Times.