In occasione di Euro2016, E3 (Gruppo DigiTouch), ha realizzato per Unieuro il progetto cross-media e ambient Unieuropei, con la collaborazione di Sky e il coinvolgimento dei testimonial Alessandro Del Piero e Claudio Marchisio.
Il progetto #Unieuropei nasce da un concept creativo ideato dall’agenzia in occasione di Euro2016. E3 ha attivato una collaborazione con Sky e Italiaonline per la realizzazione di branded content, la produzione di video virali diretti dai Content Creator di Sky, l’engagement su Facebook e su siti verticali del mondo del calcio goliardico, il presidio del punto vendita Unieuro di Via Canonica a Milano – con l’allestimento di un Salotto dedicato e animato da Blogger e influencer – e la presenza in alcune zone di interesse della città.
Lo storytelling trae inizio dal live streaming sulla pagina Facebook di Sky Sport, con le dirette dei Content Creator di Sky, per poi proseguire in televisione sul canale Sky Sport TV. Si tratta di videoclip e collegamenti in diretta che prevedono il coinvolgimento di passanti, personaggi interessanti, blogger e influencer che si trovano nelle piazze italiane, negli studi di Sky o nella Social Room di via Canonica. I Content Creator di Sky sono Gianmarco Valenza, gli hmatt, Gio Russo, Gli Autogol e Delinquenti Prestati al Mondo del Pallone.
Dalle loro pagine Facebook e Twitter, Alessandro Del Piero e Claudio Marchisio hanno lanciato l’invito a tifare per la Nazionale tramite un video che riprende la Social Ola. L’invito dei due calciatori è stato girato all’interno di un punto vendita Unieuro, attraverso la partecipazione del personale reale dell’azienda, con l’obiettivo di coinvolgere dall’interno le persone che tutti i giorni sono il punto di contatto con i clienti negli oltre 400 negozi in Italia. Il video, senza investimenti pubblicitari, è stato visualizzato 400mila volte nelle prime 48 ore dalla pubblicazione, raccogliendo commenti da parte delle fan base.
In parallelo E3 ha ideato e realizzato il format per i social media del cliente Il calcio spiegato da Unieuro, una serie di sketch video e fotografie dove i termini calcistici più comuni vengono rivisitati e interpretati in chiave di retail e di elettronica di consumo. Legato a questi sketch c’è anche un concorso.
Alla promozione di Unieuro è collegata anche un’iniziativa di Brand Placement, che vede coinvolta una rosa di aziende che hanno sponsorizzato la presenza dei loro marchi e prodotti.