Getty Images ha annunciato la nascita di una nuova collezione di immagini creata in collaborazione con AARP, associazione americana che lavora al servizio della popolazione over-50. La collezione, intitolata Disrupt Aging Collection, ha l’obiettivo di ridefinire il tema dell’invecchiamento in fotografia.
Una ricerca condotta da AARP ha dimostrato che due terzi degli adulti americani dai 50 anni in su ritiene che le immagini proposte sui media sia discriminatorie nei confronti delle fasce di età più alte, mentre l’80% delle persone dai 50 anni in su ha dichiarato che il marketing ritrae il loro stile di vita sulla base di stereotipi. Inoltre, tre donne su quattro nella stessa fascia di età ritendono che gli ultracinquantenni siano sottorappresentati sui media, e il 51% dello stesso gruppo di studio ha dichiarato di sentirsi “invisibile” per quanto riguarda le pubblicità.
Getty Images segnala che la richiesta di contenuti legati agli over-50 è in crescita: a livello globale c’è stato un significativo aumento nelle ricerche sul sito di immagini che ritraggono persone in età da pensione.
Le ricerche per la parola chiave senior sono aumentate del 151% in un anno. Il più grande, e probabilmente anche il più importante cambiamento riguarda la salute emozionale delle persone anziane: le ricerche riguardanti il divertimento con amici e famiglia e i momenti felici e di festa con altre persone sono quintuplicate in un solo anno.
La Disrupt Aging Collection è quindi composta da 1400 contenuti che propongono un modo più autentico di rappresentare le persone dai 50 anni di età in su.