Merck, azienda attiva in ambito scientifico e tecnologico, annuncia il rilancio della sua identità di brand. La revisione della veste grafica e l’introduzione di un nuovo logo riflettono l’evoluzione di Merck in un’azienda scientifica e tecnologica globale. Parallelamente, è stata semplificata l’architettura di marchio a livello delle aree di business. L’azienda opererà uniformemente come Merck, con l’eccezione degli Stati Uniti e del Canada.
L’investimento nel marchio Merck rientra nel programma di trasformazione strategica e di crescita Fit for 2018, incentrato su attività basate sulla tecnologia, e anche sulla modernizzazione e l’espansione del quartier generale di Darmstadt, in Germania. Questo include anche un tono di voce più sicuro e, allo stesso tempo, più chiaro.
Con l’introduzione del nuovo brand design, saranno eliminati i precedenti singoli brand delle divisioni Merck Serono e Merck Millipore. In futuro, l’attuale Merck Serono sarà il business biofarmaceutico di Merck, mentre Merck Millipore diventerà il business life science di Merck.
Merck detiene tutti i diritti sul nome e il marchio Merck a livello globale, con l’eccezione di Stati Uniti e Canada. Di conseguenza l’azienda continuerà ad operare in questi due Paesi con il nome di EMD Serono nell’area biofarmaceutica, EMD Performance Materials nel settore dei materiali high-tech e EMD Millipore nel settore delle life science, fino al completamento della già pianificata acquisizione di Sigma Aldrich.
Nel riposizionamento del marchio, Merck è stata affiancata da FutureBrand.
