Dona 1 euro in aggiunta alla tua spesa a favore di AIL, recita la comunicazione del progetto charity del Gruppo Craiper per la raccolta fondi a favore di AIL, Associazione Italiana contro Leucemie Linfomi e Mieloma, a sostengo del progetto Viaggi Solidali finalizzato a dare supporto ai pazienti che hanno difficoltà ad accedere ai luoghi di cura specializzati.
Il Gruppo Crai, in ottica di portare avanti in modo coerente il proprio impegno in ambito csr, ha intrapreso una nuova collaborazione con l’associazione AIL, aderendo al progetto Viaggi Solidali. Per mezzo di questa iniziativa AIL offre ai pazienti la possibilità di raggiungere gratuitamente il centro ematologico di riferimento per sostenere, ad esempio, visite ed esami, al fine di favorire un equo e tempestivo accesso alle cure e di impedire ritardi o rinunce alle terapie permotivi economici. I beneficiari del progetto, infatti, sono pazienti in condizioni di fragilità socioeconomica, costretti aspostarsi dalla propria residenza verso centri specializzati, spesso molto lontani, per ricevere terapie adeguate per la curadi un tumore del sangue.
Questo progetto si svolge nelle due settimane dall’1 al 14 marzo 2021. Aderiscono all’iniziativa gli oltre 2000 negozi che espongono i materiali di comunicazione delle insegne del canale food e del canale drug: Crai,IperSoap, Pilato, Proshop, PiùMe, RisparmioCasa (solo Puglia e Basilicata), Saponi&Profumi, Smoll e VitulanoDrugstore. Aggiungendo 1 euro alla propria spesa, in cambio si riceve un gadget. Si tratta di un blocchetto note con calamita che si può attaccare alfrigorifero; la sua forma, la sagoma di un furgoncino, rafforza il tema della raccolta fondi e ripropone l’idea del viaggio.
Ogni punto vendita aderente esporrà in modo visibile volantini e materiale di comunicazione nei propri spazi. Oltre alle operazioni in store, la strategia di comunicazione per questa iniziativa prevede un piano media caratterizzato dall’utilizzo dei canali digitali, di radio in-store e stampa nazionale.
La creatività è stata realizzata da Crai attraverso la sua agenzia di comunicazione Mosquito e in sinergia con AIL.