Honda Motor Europe Italia è in comunicazione con il supporto di UM Universal McCann, network media internazionale del gruppo Mediabrands che affianca il brand per la prima volta dopo la vittoria della gara dedicata.
La collaborazione entra nel vivo da maggio con una campagna, i cui modelli protagonisti sono: Jazz HEV (Hybrid Electric Vehicle) e Honda E. Jazz HEV e Honda E sono i primi modelli a tornare in comunicazione, entro giugno tutta la car lines Honda sarà on air con un media planning curato da UM.
La campagna Tv di Honda Jazz è caratterizzata da un approccio strategico ed un channel mix mirato partendo dalle abitudini, le passioni ed i comportamenti media emersi dall’analisi del target. Honda Jazz intercetterà il target sia sui principali canali tv tematici, in linea con i profili identificati, sia sui canali tv generalisti con una presenza tattica. Contribuisce all’obiettivo di traffic to store anche l’attivazione dell’addressable TV pianificata con una copertura areale speculare alla rete vendita Honda. Lato digital, le campagne prevedono la presenza di formati video e display su siti di informazione, vertical automotive, BVOD e social. In particolare, l’attivazione in programmatic è basata su un approccio data first per raggiungere il target in base agli interessi e ai comportamenti.
L’agenzia creativa che firma la campagna internazionale è Oliver, l’adattamento locale è gestito da Providence Italia.