La nuova campagna si apre con uno spot che mette in mostra il sistema di intrattenimento in volo della compagnia aerea e la sua variegata offerta. Diretto da Michael Gracey, lo spot porta gli spettatori in un viaggio fantastico mentre una hostess si trasforma in una ballerina che passa attraverso vari stili di danza (da Bollywood all’ Hip Hop), rappresentando la gamma di contenuti e la diversificata offerta su ICE.
Un secondo spot pubblicitario, che promuove la rete di destinazioni globali di Emirates verrà eseguito contemporaneamente.
La campagna è stata creata internamente dal capo della divisione brand di Emirates, Richard Billington. Lo spot pubblicitario di ICE debutterà in televisione il primo novembre nello show di intrattenimento X Factor UK, entrambi gli spot pubblicitari andranno successivamente in giro per i principali mercati di Emirates, Italia inclusa.
La nuova promessa del marchio, ‘Fly Better’, sarà estesa anche attraverso il portafoglio di sponsorizzazioni ed eventi di Emirates.
Il logo “Fly Better”, infatti, comparirà in Italia l’11 novembre in occasione della partita tra Milan e Juventus. Campeggerà sulle maglie della squadra sponsorizzata da Emirates nella partita in casa contro i campioni d’Italia.