Si è tenuta a Milano presso Villa Necchi Campiglio e in diretta streaming su YouTube, la cerimonia di premiazione di Effie Awards Italy, iniziativa promossa da UNA, Aziende della Comunicazione Unite, e UPA, l’Associazione che riunisce i principali investitori in comunicazione pubblicitaria in Italia, e sostenuta da alcune aziende partner: Google (Diamond Sponsor), Nielsen(Platinum Sponsor), Publitalia ’80 (Platinum Sponsor), Accenture (Gold Sponsor), WebAds (Gold Sponsor) e Ogury (Silver Sponsor).
Due le nuove categorie introdotte quest’anno, in linea con l’evoluzione della comunicazione di marketing: Brand Performance ed E-commerce Boost.
La terza edizione italiana ha registrato un incremento del 20% di iscrizioni.
Tre le giurie di esperti del settore, presiedute da Graziana Pasqualotto, Vice Presidente di UNA, in rappresentanza delle aziende, del mondo accademico, dei mezzi e delle agenzie, in tutte le declinazioni – dalle agenzie media, creative, PR e dedicate alla promozione e agli eventi.
In linea con la metodologia internazionale, le campagne sono state valutate secondo quattro differenti parametri, ognuno con un peso specifico, dalla definizione degli obiettivi, alla strategia, all’esecuzione fino al criterio più importante dei risultati ottenuti.
Oltre al trofeo, ai vincitori il riconoscimento di un punteggio valido per l’Effie Index mondiale e la partecipazione alle edizioni internazionali del Premio, Effie Europe e Best of the Best Worldwide.
Ad aggiudicarsi il Grand Effie quest’anno la campagna Sogni d’oro Melatonina, VMLY&R.
I premi assegnati
ORO
Campagna: Sogni d’oro Melatonina
Categoria: Bevande (alcoliche e non alcoliche)
Brand: Star Spa
Azienda: Star stabilimento Alimentare Spa
Agenzia: VMLY&R
Campagna: Indossa i tuoi capelli
Categoria: Influencer
Brand: Pantene
Azienda: Procter&Gamble
Agenzia: Grey Spain – Carat Italia*,
Mia Representaciones Artistica S.L. Italian Branch onpoint
Campagna: Mediaworld performance durante il lockdown
Categoria: E-commerce Boost
Brand: MediaWorld
Azienda: MediaWorld Italia
Agenzia: Mediaplus Italia
Campagna: Sogni d’oro Melatonina
Categoria: Renaissance
Brand: Star Spa
Azienda: Star stabilimento Alimentare Spa
Agenzia: VMLY&R
Campagna: Nutella – Ti amo Italia
Categoria: Brand Experience
Brand: Nutella
Azienda: Ferrero Italia
Agenzia: Ogilvy Italia*, Aquest, Mindshare spa, Think Cattleya, Caffeina
ARGENTO
Campagna: Il cuore, metticelo per davvero.
Categoria: Piccoli Budget
Brand: WWF
Azienda: WWF Italia
Agenzia: Accenture Interactive*, The Big Mama
Campagna: Lavazza A MODO MIO
Categoria: Bevande (alcoliche e non alcoliche)
Brand: Lavazza
Azienda: Lavazza Italia
Agenzia: VMLY&R*, Wavemaker
Campagna: Disconnessi on the road
Categoria: Branded Content
Brand: Corona Extra
Azienda: Anheuser-Busch InBev Italia
Agenzia: Vizeum Italia*, The Story Lab
Campagna: Crispy McBacon Anniversary
Categoria: Branded Integration Partnerships
Brand: McDonald’s Italy
Azienda: McDonald’s Italy
Agenzia: Leo Burnett Italy*, OMD Italy
Campagna: IO-NOI-E.ON
Categoria: Brand Performance
Brand: E.ON
Azienda: E.ON Italia
Agenzia: DLVBBDO*, Triboo
Campagna: Poste Delivery
Categoria: Lancio di Nuovi Prodotti e Servizi
Brand: Poste Italiane
Azienda: Poste Italiane
Agenzia: Saatchi & Saatchi Italia*, OMD
Campagna: The Rooftop Match
Categoria: Branded Content
Brand: Barilla Spa
Azienda: Barilla Spa
Agenzia: We Are Social*, Brw Filmland OMD Omnicom Public Relations Group Italy Hill + Knowlton
Campagna: È tempo di vita
Categoria: Engaged Community
Brand: Novartis
Azienda: Novartis
Agenzia: Omnicom Public Relations Group Italy
BRONZO
Campagna: Come costruire la notorietà di marca
Categoria: Alimentari
Brand: Pasta Armando
Azienda: Pasta Armando
Agenzia: Serviceplan Group Italia*, Mediaplus Italia Srl Serviceplan Italia Srl
Campagna: Martini – MartiniLiveBar
Categoria: Brand Pop
Brand: Martini
Azienda: Martini
Agenzia: Ogilvy & Mather Italia*, Opossum, OMD Italy
Campagna: #nerosubianco
Categoria: Brand Pop
Brand: Alce Nero
Azienda: Alce Nero Spa
Agenzia: Pink Lab™
Campagna: Casa Sky Wifi
Categoria: Internet & Telecom
Brand: Sky Italia
Azienda: Sky Italia
Agenzia: WAVEMAKER Italia*, M&C Saatchi Spa
Campagna: #BuonNonSanValentino
Categoria: Engaged Community
Brand:Durex
Azienda: Reckitt
Agenzia: Havas Milan*, Basement
Campagna: Indossa i tuoi capelli
Categoria: Engaged Community
Brand: Pantene
Azienda: Procter&Gamble
Agenzia: Grey Spain – Carat Italia*,
Mia Representaciones Artistica S.L. Italian Branch onpoint
Campagna: È tempo di vita
Categoria: Influencer
Brand: Novartis
Azienda: Novartis
Agenzia: Omnicom Public Relations Group Italy
Campagna: Casa Sky Wifi
Categoria: Branded Content
Brand: Sky Italia
Azienda: Sky Italia
Agenzia: Wavemaker Italia*, M&C Saatchi Spa
Campagna: ACE Gentile – La candeggina coi colorati
Categoria: Prodotti per la cura della casa
Brand: ACE Gentile
Azienda: Fater Italia
Agenzia: DLVBBDO, Carat Italia
Campagna: Campagna estate ‘Respira, sei in Trentino’
Categoria: Trasporti, Viaggi & Turismo
Brand: Trentino Marketing Italia
Azienda: Trentino Marketing Italia
Agenzia: Ogilvy Italia*, Hogart
“Siamo arrivati alla terza edizione, e dopo due anni di pandemia registriamo un record di iscrizioni. Non siamo sorpresi: il prestigio internazionale del premio, la qualità delle giurie e la collaborazione con UPA sono gli ingredienti di questo successo. Il mercato si sente rappresentato e correttamente valorizzato. Il circuito internazionale di Effie, poi, garantisce una vetrina in cui mettere in mostra le capacità italiane, che – guardando la qualità delle campagne iscritte e premiate quest’anno – meritano di stare sotto ai riflettori”, ha commentato Emanuele Nenna, Presidente UNA.
“Effie si conferma un’ottima palestra per migliorare e misurare l’efficacia della comunicazione, la partnership con UNA ci ha permesso, con un’accurata valutazione dei progetti, di selezionare le migliori campagne, esempi concreti di eccellente creatività orientata ai risultati e al mercato. Il mondo della comunicazione è in continua trasformazione, così come i cambiamenti nelle attitudini dei consumatori e le offerte di contenuti da parte di editori sempre più ibridi. Anche in una fase complessa come quella che stiamo vivendo la pubblicità è una leva fondamentale per la crescita, per l’identità di marca, per gli obiettivi commerciali delle nostre aziende”, ha aggiunto Lorenzo Sassoli de Bianchi, Presidente di UPA.
Chiusa la terza edizione di Effie Awards Italy si guarda già all’edizione 2022. Sarà Barbara Sala, Europe Connections Director The Coca-Cola Company, Presidente di Giuria del prossimo anno.
*Agenzia/e principale/i.
