Per sostenere l’agricoltura e le fattorie irlandesi e dimostrare il potere delle risorse naturali, AIB, Allied Irish Bank, insieme a Rothco crea il primo libro al mondo cresciuto interamente dal suolo.
La banca, che ha business con circa il 35% delle fattorie e delle case agricole, radici dell’economia agricola irlandese, con l’obiettivo di promuovere l’aumento dell’utilizzo d’erba come nutrimento per il bestiame, ha collaborato con Teagasc (Ireland’s Agriculture and Food Development Authority) per il lancio della campagna multi-year ‘The Book That Grew’ .
Le pagine del libro composte e ‘scritte’ dalle radici d’erba, contengono ognuna una lezione su come massimizzare il profitto e sviluppare business sostenibili, 10 step rivolti ai contadini su come, a rotazione per anno, riuscire a produrre 10 tonnellate di erba per ettaro.
Ogni pagina è stata coltivata tra febbraio e marzo 2019 dall’artista Diana Scherer nella sua serra ad Amsterdam e rilegate a Dublino da Jamie Murphy, tutto ciò per dimostrare che se trattata correttamente l’erba può dare tutti i risultati desiderati, anche la ‘stampa’ di un manuale.
Il libro inizierà presto un tour nel Paese tra i partner di AIB ed eventi agricoli, come il National Ploughing Championships, spettacolo agricolo famoso in Irlanda per la gara di aratura, mentre le 10 lezioni contenute al suo interno saranno disponibili sul sito web e sui social della banca, con la legenda per tradurre i simboli del manuale nei vari passaggi del processo di coltivazione.
Credit
Advertiser: Aib
Creative Agency: Rothco
Executive Creative Director: Alan Kelly
Creative Director: Ray Swan & Emma Sharkey
Business Director: Jimi Mcgrath
Print: Jamie Murphy @ The Salvage Press (Letterpress Printer & Book Binder)
Artist: Diana Scherer,
Account Director: Alan Mcquaid
Design Director: Shane O’riordan
Project Director: Irene Sharkey
Creatives: Fabiano Dalmacio & Rob Maguire
Production Assistant: Siobhan Coakley
Photographer: Diana Scherer
Designer: Diogo Dias
Pr: Jill Byrne
Executive Producer: Al Byrnes
Director: Jake Viramontez
Dop: Jake Viramontez
Editor: Jake Viramontez
Sound: Will Farrell @ Screen Scene