DOOC, catena di centri specializzati nella cura dentale, ha affidato a Initiative (nella foto a lato Vita Piccinini, managing director) l’incarico di consulenza per l’ottimizzazione delle proprie attività di comunicazione.
Con l’obiettivo di massimizzare il ritorno degli investimenti di DOOC in termini di traffico ai propri centri, Initiative ha studiato una serie di attività strategiche in partenza ad aprile. La campagna prevede un’integrazione dei mezzi affissione e stampa, con l’obiettivo di presidiare le aree potenziali dei singoli centri. La parte ooh sfrutterà la prossimità geografica degli impianti, mentre l’attività stampa coinvolgerà quotidiani locali e free press.
L’acquisizione del budget media di inizio 2015 segue una prima fase in cui Initiative, attraverso la business unit Marketing Sciences di Mediabrands, ha collaborato con DOOC con un progetto di consulenza in ambito di crm e geomarketing.