Il 2022 segna una svolta nella storia di Plasmon: a 120 anni dalla sua nascita, il brand del baby food italiano rinnova infatti totalmente brand identity, packaging system e visual identity.
Plasmon e Design Group Italia – studio multidisciplinare che vanta diverse specializzazioni, fra cui design e strategia di branding – hanno cooperato fianco a fianco per definire il nuovo corso del brand secondo un comune obiettivo: riaffermare e rafforzare la leadership di Plasmon grazie a una nuova veste grafica e una comunicazione trasparente, inclusiva, rivolta a tutte le famiglie.
Con questa riorganizzazione, il rebranding mira anzitutto ad evolvere il posizionamento di marca, capitalizzando su una filiera tracciata 100% italiana (unica del comparto certificata MIPAAF, Ministero Italiano delle Politiche Agricole, Alimentari e Forestali), e rassicurando sull’uso di materie prime selezionate, 100% naturali.
Un altro aspetto fondamentale, curato da Design Group Italia per Plasmon, riguarda la razionalizzazione di un brand portfolio composto da oltre 200 SKUs (Stock Keeping Unit) e la successiva ridefinizione della brand architecture secondo tre nuove piattaforme d’offerta, complementari tra loro:
1. Origin Matters, il cuore dell’offerta Plasmon (circa l’80% dei prodotti) che include tutte le gamme più infant (omogeneizzati; dessert; pastine; creme; pappe; frullati; latti; biscotti);
2. Nutrition Matters, composta dai prodotti con brevetto esclusivo Nutri-Mune, formulato per aiutare il sistema immunitario dei più piccoli.
3. Discovery Matters, dedicata ai bimbi più grandi (target up-aging), per abituarli a nuovi gusti e consistenze (snack; merende; biscotti; dessert).
Queste le premesse strategiche di un total rebranding che punta al rilanci0 della brand identity di Plasmon attraverso:
– Un nuovo logo, semplificato nella tipografia e alleggerito negli elementi primari;
– Un brand color evoluto, ricalibrato in termini di nuance e cromie, arricchito in termini di senso dalla presenza di un paesaggio illustrato al tratto, owned by Plasmon, che racconta la filiera italiana ricorrendo in tutto il visual system;
– Un nuovo brand system omnicanale (packaging; POS display; trade communication) studiato per garantire coerenza/riconoscibilità presso tutti i canali e punti di contatto con la marca.
L’agenzia ha anche realizzato il rinnovo completo dell’identità on pack, con un nuovo packaging system.
