Banca Popolare di Milano ha lanciato una nuova campagna pubblicitaria per favorire sempre più l’utilizzo di strumenti digitali come la nuova App BPM Mobile.
Si tratta di una campagna multisoggetto che veicola il concetto ‘grazie all’esperienza di BPM puoi fare di più in meno tempo’. L’idea creativa è incentrata su immaginarie gare di velocità bancaria: prelievo allo sportello (Cardless), saldo con lo smartphone e trasferimento di denaro tra amici (DailyPay).
Questi tre tipi di gare rappresentano alcune delle funzionalità dell’App BPM Mobile. Lanciata lo scorso febbraio, l’applicazione – gratuita e dedicata ai clienti che già utilizzano BPM Banking – presenta una navigazione intuitiva grazie alle funzioni veloci che consentono di operare con un solo tap in area di prelogin: ricarica cellulare e prepagata, visualizzazione del saldo con uno shake. Non solo: al fine di facilitare la fruizione dei servizi, è attiva la modalità di geolocalizzazione per cercare l’agenzia BPM più vicina. Altre novità riguardano la gestione dei movimenti, la possibilità di personalizzare le informazioni aggiungendo immagini e la configurazione da BPM Banking delle notifiche push che avvisano il cliente gratuitamente in caso di addebiti o accrediti.
Inoltre, grazie ai servizi di prelievo Cardless e il DailyPay by Jiffy è possibile, rispettivamente, effettuare il prelievo di contanti senza carta presso gli sportelli automatici BPM e scambiare denaro contante o fare una colletta in tempo reale, utilizzando i contatti in rubrica.
In abbinamento alla campagna è stato organizzato un concorso a premi basato su un test di velocità di scrittura per enfatizzare l’immediatezza, una delle caratteristiche principali della nuova App. Compilando un apposito form con i propri dati è possibile registrare il proprio tempo e partecipare all’estrazione di uno dei 10 smartphone Huawei Mate 8, i telefoni attualmente più veloci al mondo. Il concorso durerà dal 18 luglio al 30 settembre; l’estrazione si terrà entro il 31 ottobre 2016.
L’agenzia che ha realizzato la campagna è Dentsu Aegis Network, casa di produzione 5hort. La pianificazione media, focalizzata su web, mobile e social, in questa prima fase è stata programmata fino a settembre.