CoReVe è di nuovo on-air con la campagna educational Bottiglia e vasetto binomio perfetto, con protagonista la conduttrice televisiva Licia Colò. La campagna sarà in onda da inizio aprile a metà maggio con una programmazione a scacchiera, per un totale di 4 settimane. Parallelamente è stata avviata anche un’attività di comunicazione su Facebook.
Obiettivo, sensibilizzare i cittadini sull’importanza di effettuare la raccolta differenziata in maniera corretta, conferendo solo bottiglie e vasetti di vetro e gettando i cosiddetti falsi amici, in particolare la ceramica e il cristallo, nell’indifferenziata o nei contenitori per i rifiuti speciali degli ecocentri. Infatti, secondo una ricerca recentemente condotta da CoReVe sul comportamento dei consumatori, sono ancora troppi i cittadini che conferiscono con la raccolta differenziata del vetro anche cristallo (30,4%), ceramica (9,9%) e pirofile in pyrex (15,8%), compromettendo in parte quanto fatto per raccogliere e riciclare il vetro e recando un danno per l’ambiente.
La campagna televisiva nazionale fa parte di un più ampio piano di comunicazione di CoReVe, che comprende anche azioni di comunicazione mirata in alcune regioni del centro-sud ed un’iniziativa specifica destinata al canale Horeca, cioè ai bar, ristoranti e alberghi. In particolare, l’investimento su Facebook è volto proprio a raggiungere i gestori e gli operatori dei pubblici esercizi per sensibilizzarli sul corretto smaltimento della ceramica di tazze, tazzine e piatti.