La nuova strategia di comunicazione Corepla affronta il tema della plastica da un’angolazione diversa rispetto alla visione consolidata: al centro rimane il tema dell’ecologia e del riciclo, a sottolineare il carattere intelligente della plastica se usata con accuratezza e non dispersa nell’ambiente. Il termine ecologia è però inteso in senso ampio: non solo dell’ambiente naturale e materiale ma ecologia anche dello spazio informativo.
Corepla vuole dunque alimentare un dibattito per trovare soluzioni adeguate alla plastica dispersa nell’ambiente. Individuare l’artificio retorico con cui sono costruite le fake news significa valorizza il lavoro del giornalista autorevole che, prima di diffondere una notizia, la verifica, svolgendo un imprescindibile ruolo di mediazione tra i fatti e i lettori.
La creatività della campagna, firmata da Isobar, agenzia creativa di Dentsu Aegis Network, indica come avviene generalmente la creazione di una fake. Il claim di Corepla ‘La plastica, troppo preziosa per diventare un rifiuto’ diventa ‘a Natale, il regalo più prezioso è l’informazione e ‘L’informazione, troppo preziosa per opporle un rifiuto’. Chiude la campagna un morphing in computer grafica: una bottiglia riciclata diventa un cervello, a sottolineare la necessità di fare anche della plastica un uso responsabile.
La campagna prevede sulle principali testate giornalistiche un copy-ad che, come un meta- articolo, decostruisce i meccanismi retorici tipici di una fake news. La creatività è declinata per la tv in un tutorial che per la prima volta porta il tema delle fake news in uno spot, pianificato in prossimità dei telegiornali di Rai e La7, dei talk show di informazione, e dei programmi di satira politica di Discovery. E per coinvolgere il pubblico più giovane nei canali regno della diffusione di fake news e clickbait, la campagna è pianificata su Twitter, Youtube, Facebook, Instagram e Instagram Stories. La pianificazione, nata in sinergia strategica con la creatività, è a cura di Vizeume iProspect, sempre parte di Dentsu Aegis Network.
Credit
Agenzia Creativa: Isobar, Gruppo Dentsu Aegis Network – Michela Bellini (MD)Direzione creativa esecutiva: Lavinia Garulli
Account: Federica Mosele
Strategic planner: Silvia Garagnani
Art director: Gabriele Salamone
Production company: Cicciotun srl
Agenzia Media stampa e tv: Vizeum, Gruppo Dentsu Aegis Network
Giusi Perego client partner
Barbara Nardini client leader
Agenzia Media social e digital: iProspect, Gruppo Dentsu Aegis NetworkLaura Pestelli digital leader