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Il progetto prende spunto dalla crescente attenzione verso i rifugi anti-apocalisse associati ai grandi patrimoni della Silicon Valley. Invece di rivolgersi a chi può permettersi di costruirsi un rifugio privato, Columbia invita la propria community a mettersi alla prova: per partecipare al concorso basta inviare un video che mostri le proprie abilità e risorse per affrontare situazioni estreme.
Il premio è un container di circa 12 metri di lunghezza, progettato per funzionare off-grid e consegnato direttamente al vincitore. Al suo interno ci sono una zona notte, una cucina, un’area pranzo, un bagno e scaffali pieni di attrezzature e materiali per la sopravvivenza. Non manca un cane robot, chiamato Rocky, per fare compagnia agli occupanti.
Giacche in scatola per ogni emergenza
Il bunker è anche una vetrina dei prodotti Columbia. Tra le dotazioni figurano calzature tecniche, giacche e capi pensati per affrontare condizioni meteorologiche difficili. Alcuni modelli sono presentati in speciali lattine: una trovata che gioca sull’immaginario delle conserve da tenere a disposizione nelle emergenze, trasformando le giacche imbottite in una sorta di scorta di calore pronta all’uso.
Una campagna che punta sull’ironia
Il lancio è affidato a un film social con Tim Boyle, Ceo di Columbia Sportswear, che invita il pubblico a dimostrare di avere le competenze necessarie per aggiudicarsi il rifugio. La campagna, ideata da adam&eve\TBWA, comprende anche un annuncio stampa sul New York Times, affissioni nella Silicon Valley, attività di comunicazione con influencer e creator.
L’iniziativa si inserisce nella piattaforma Engineered for Whatever, con cui il marchio valorizza la preparazione e la capacità di affrontare condizioni imprevedibili. Qui il messaggio viene portato all’estremo attraverso una provocazione: se davvero il mondo dovesse diventare un posto difficile da affrontare, meglio puntare sulle proprie capacità e sull’attrezzatura giusta che affidarsi soltanto a un rifugio blindato.
Le candidature sono aperte fino al 24 novembre 2026, attraverso Instagram o il sito della campagna.
