La campagna di Marketing Collaborativo si svolge in Italia coinvolgendo 2.000 trnder e ha la durata di 4 settimane (dal 21 febbraio al 23 marzo).
I trnder, insieme alle proprie famiglie e agli amici, riceveranno un kit appositamente creato per loro da Kellogg e trnd, che oltre alla guida contiene le Kellogg’s Barrette Mandorle e Cioccolato e le Kellogg’s Barrette Mandorle e Frutta, oltre a buoni sconto e materiale utile per raccontare e far provare le nuove barrette Kellogg ad amici e parenti.
Commenta nella nota Milvia Bonvicino, Managing Director trnd Italia: “Oltre a tutti gli strumenti messi a disposizione dei partecipanti per incentivare il wom, all’interno della strategia di questa campagna sono presenti anche dei tagliandini dell’istituto di ricerca ifwom, uno strumento che consente di tracciare il passaparola generato ben oltre le conversazioni tra i partecipanti e i loro diretti interlocutori. Le persone raggiunte dal passaparola infatti, parleranno a loro volta di Kellogg’s Barrette ad altre persone, creando delle vere e proprie catene di passaparola: attraverso i tagliandini, tutti gli interlocutori potranno riportare i propri feedback in prima persona in un questionario online. In questo modo veniamo a conoscenza di passaparola avvenuto anche senza il coinvolgimento diretto dei partecipanti alla campagna e possiamo tracciare fino a dove si è esteso il passaparola”.