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Cmo: the new Rockstar? Come è cambiato (se è cambiato) questo ruolo? Essere Cmo oggi. Roberto Morelli, Cmo Illy: siamo giocolieri, scacchisti su più tavoli. La stima dei miei collaboratori è ciò che mi rende più fiero. La campagna perfetta? Se ispira in modo autentico. L’agenzia? Quella che capisce e collega dna del brand e cultura del tempo

7 Gennaio 2021

Ringraziando IF! Italians Festival per avere stimolato questo viaggio nella definizione di ruolo e strategie dei Cmo oggi, ecco la Roberto Morelli visione.

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Bialetti si riposiziona nel mondo del caffè. Già online #BastaUnCaffè by Pla.net. Seguirà la tv, sempre con casiraghi greco&, mentre alle Rp ci pensa Aida Partners, annunciando nuovi lanci. “Saper scegliere i giusti partner è tutto, così come dare fiducia. Date un brief, non dite come devono essere fatte le cose”

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Cmo, the new Rockstar? Francesco Meschieri, Head of Marketing First Food Plasmon, Kraft Heinz: i brand devono mostrare la propria natura, quello in cui credono e impegnarsi con iniziative concrete che vanno ben oltre le attività di marketing. Il digital lo permette facendo della marca ‘uno di noi’. Crescono gli investimenti in comunicazione. Non cerchiamo agenzie, ma persone

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Lago Group vuole fare delle sue, marche con la M. Diversi i prossimi lanci. Unificate le funzioni marketing e commerciale, per visioni omogenee. Obiettivo crescita. E la comunicazione fa la sua parte. Aida Partners per le Pr, in definizione la gara digital-social. Vincono le agenzie che garantiscono partnership di lungo e che danno focus

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Faccia a faccia con Francesco Cibò, Director of Brand Marketing & Communication Schӓr: una campagna è perfetta se cambia il percepito di una marca rendendola più rilevante e differenziata. Fa leva su una tensione che sia semplice ed emozionale e che sia coerente con l’essenza del brand. Con le nostre agenzie non è un rapporto a progetto ma di vera partnership, di lungo

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CMO the New Rockstar? Alessandra Montrasio, Global Communication Manager Nestlé: l’agenzia perfetta esiste. Basta essere il cliente perfetto. I dati? ‘Use data to fight hippos’. Il peccato principale dei marketers, l’ambizione personale del voler lasciare il segno e fare rivoluzioni, che sul lungo danneggiano credibilità e coerenza dei brand

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Martina Fuga, CoorDown: la comunicazione è basilare per creare cultura e quindi terreno fertile su cui far attecchire i nostri progetti. Amore smisurato verso ‘i Luchi’, ci hanno insegnato a comunicare. Per ‘Hiring Chain’ una squadra pazzesca. L’ effetto? Non solo godimento estetico, ma concretezza d’azione e risultati

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Cmo the new Rockstar? Massimiliano Cariola, Porsche Italia: l’agenzia perfetta? Le nostre tre. Capaci di lavorare in squadra avendo integrato le rispettive competenze e collaborando ad ogni sfida in modo propositivo. Esistono altre agenzie bravissime, ma quelle che non capiscono lo spirito e la strategia Porsche non fanno per noi

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Cmo the new Rockstar? Gianfranco Delfini Cmo CLAI: il fine è creare valore lavorando sulle distintività e sulle specificità della marca, con soluzioni innovative. La mia miglior qualità? La capacità di proporre, impostare e pianificare un progetto coordinando i diversi attori e portandoli a esprimere il proprio potenziale nel rispetto degli altri interlocutori e del planning