Celgene, multinazionale biofarmaceutica americana, festeggia i suoi dieci anni in Italia e lo fa con Tita, che si è aggiudicata il progetto di comunicazione integrata al termine di un pitch creativo.
Il concept della campagna nasce dall’incontro tra la performance aziendale e la realtà umana di chi aspetta le cure. Tutto infatti viene realizzato per loro. Da questo ‘per’ nascono delle headline grafiche, che declinano ogni volta i risultati aziendali. Per esempio, per celebrare il decennale, vediamo un numero 10 per i pazienti di tutto il mondo.
Stessa impostazione per il 30% di fatturato dedicato alla ricerca o per i 148 studi clinici attivi in Italia. Ogni volta, ciascuna cifra viene affiancata a immagini di persone. Perché, come recita il claim ‘Non stiamo cercando numeri, stiamo cercando vita’.
Il progetto di comunicazione integrata si compone di una campagna istituzionale multisoggetto, declinata su stampa e web, e di una comunicazione interna all’azienda.
Hanno lavorato Carlo Miozzi e Giulia Azzalini (art director) con Lino Bellissimo (copywriter) e la direzione creativa di Giuseppe Mazza.